近日，优衣库推出了6支针对中国市场的方言羽绒服广告短片，并采用了更能赢得年轻人欢心的RAP说唱形式，突出了品牌轻羽绒系列轻薄、保暖的同时，亦能够穿出潮流态度。

据悉，这6支广告短片设置了派对、旅行、遛狗、户外活动、高尔夫球、商务通勤6个不同的场景，RAP歌词亦表达了商品贴身的轻盈设计和多种穿法。该系列方言广告包括了粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话，基本覆盖了中国各主要区域，优衣库也会在不同地区的门店有针对性地播放不同版本的方言广告。同时，除了推出形式新颖的广告短片之外，优衣库在这一季羽绒服的设计上也加入了更潮流的元素，如哑光的酒红、卡其等新色，以及借鉴了MA-1飞行员夹克设计的菱形格纹压线等。

从“Made for all”到“Lifewear”，优衣库在品牌传播层面上不断作出新尝试，除了建立起时尚的优质商品形象之外，也希望将“服装”提升到生活概念的层面上，以此创造出更具吸引力和长久度的品牌哲学。

记者  Y F