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维密关店策略将波及中国市场 
发布时间:2018-11-28   编辑:ouhyolim   来源:赢商网
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  业绩增长乏力的维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”)今年开始实现关店策略,计划2018财年在全球关闭20家门店。有数据显示,截至9月1日的2018财年前7个月,维密已经关闭了6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店。

  据华丽志最新消息称,维密将关闭中国和北美一些低效门店。也就是说,一直备受重视的中国市场也难逃关店命运,而这一切或许是因为国内内衣品牌崛起,致使维密的市场份额被进一步蚕食。

  目前,尽管国内内衣行业市场集中度较低,尚未出现明显的龙头企业,但内衣品牌的发展却不可忽视。目前,中国不仅有都市丽人、汇洁股份、安莉芳等传统内衣品牌,更有多个快速崛起的小众品牌。据青桐资本统计的数据显示,近一两年,已有8个内衣品牌陆续获得了融资,其中4个是今年内获得融资。

图片来源:青桐资本

  值得注意的是,以淘宝天猫为代表的线上女性内衣市场也十分活跃,目前淘宝平台上已经孵化了30余家原创内衣品牌,这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时,通过满足不同消费者个性化需求来获得市场份额。

  除了上述品牌,内衣行业也不断迎来了新的入局者,如今年3月,复星集团宣布以5500万欧元(约合人民币4.3亿元)控股奥地利奢侈内衣公司Wolford,该品牌将在复星国际的帮助下加速进军亚洲市场,特别是中国。

  有机构预测,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,达到美国市场的两倍,到2020年这一数据可增长至330亿美元。尽管中国女性内衣市场潜力巨大,但争夺者众多。维密不仅需要与传统内衣品牌争夺市场份额,同时也需要面临小众品牌崛起带来的竞争压力。

  最新数据显示,在截至11月3日的第三季度内,维密母公司L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业利润大跌76.5%至5440万美元,净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币,而上一年同期为净利润8600万美元。期内,维密销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元,可比销售额跌幅为2%,营业利润则大跌89%至1420万美元,线下门店销售额同比下降6%。业绩陷入低迷困境,维密选择关闭中国和北美一些低效门店,也是一个止损方法。

  据微信公众号《VictoriasSecret维多利亚的秘密》显示,截止目前,维密在中国市场共有40家门店,其中15家为全品类店铺、25家为美妆及配饰店铺。

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