促销服务
1、不能为销而促
曾庆汝:我们这家本身是折扣店,并且大部分都是3折以下的产品,所以说进来的顾客本身已经带着一种“实惠”的心态。但无论是正价还是折扣,我们都要谨记,必须向顾客推荐真正适合她们的产品。有些顾客挑中的产品可能并不适合自己,这个时候,我们不能抱着“反正你自己挑的”,“你喜欢就买吧”的心态,而应该从专业的角度为她们重新挑选推荐。内衣是做回头客生意的,如果她们一次穿着不合适,下次就未必会回来光顾了,所以必须是用心服务。
2、质量保证
曾庆汝:促销品的质量也是顾客比较关注的问题。比如顾客会问到,“这是过季产品吧,会不会穿一下就变形了?”“这大红色会不会掉色啊?把我其他衣服染色可就麻烦了。”面对类似这些疑问或疑虑,要第一时间正面地回应,“您放心,虽然不是当季新品,但产品都经过质检并独立包装妥善保存的,质量不会有什么问题。”“我们的面料都经过洗水测试,您大可放心。另外建议您贴身和深色的衣服要单独洗涤。”
超级卖手分享记
促销销对路 新顾客也疯狂
口述/陈伟娟
中秋假期前后,店铺正在做促销。某天有个体型略为丰满的顾客进来,她说想买一件塑身裤,因为产后大腿粗了不少。她是第一次到我们店里来。一开始,她自己挑选了一条平角束裤,但试身效果并不理想。我建议她说,产后塑身最好是穿连体的塑身衣,才能达到理想的效果。我选了几件给她尝试,她也比较满意,并当即表示会买下其中两件。而在试穿过程中,我留意到她仍穿着孕期的棉杯文胸,并且她对文胸的穿着手法一无所知,连基本的调拨也不会。她一直以为自己需要穿特厚的模杯,但我帮她调拨试穿后,其实多种杯型都能穿着。她很欢喜,甚至有点兴奋,一口气买了5件文胸,她说要回家把家里的文胸全部换掉,并说下次再回来选内衣。
我们通常做促销会针对老顾客进行预热,但在促销的过程中,实际上也会吸引到不少新的顾客,并且促销价格会降低她们尝试新品牌的风险心理,所以只要好好把握机会,给她们推荐合适的产品,能让新顾客第一次进店就疯狂。
从一件内裤到居家全套
口述/陈璇吟
每逢店里促销,是我精力最旺盛的时候,我要保持精神抖擞的样子,才能让进店的顾客感受到促销的气氛,而且老顾客也经常给我一些惊喜。比如前两天的促销,一个老顾客路过说想买内裤,她就在店里挑选了起来。然后她发现塑身裤、塑身衣正在做促销,就饶有兴趣地拿了几件去试穿,这一试就启动了她的购买欲。因为已经是老朋友了,她对我们的产品质量和价格都很熟悉,她发现店里的家居服价格很划算,于是给自己、丈夫、小孩都分别挑选了家居服,最后还选了2套文胸。到结账的时候,她自己打趣地说,“我原本就想进来买件内裤的,结果从几十元买到一千多元,哈哈,真是疯狂啊!”
在促销中,老顾客的招待看起来的确容易很多,不过认真想起来,其实还是日积月累堆积起来对品牌的信任感,当促销的时候,她们会感觉比平时收获更大的实惠,一选就是一大堆也是自然而然的事了。
TIPS:促销话术四要点
√强调“实惠”
“您好小姐,我们店里正好在做促销,现在买是最划算的时候!”
“您好,欢迎光临依曼丽,现在全场货品88折,凡购满268元即可送……”
“您好,小姐,您真是太幸运了,现在优惠大酬宾,全场5折。”(即使9折,也要把9那个字眼说得很疯狂的样子,让顾客感受到促销是真正的实惠。)
√强调“热销”
“这是我们品牌重点推出的秋冬最新款,在广州的店铺这个款已经卖断码了,在我们这店也只剩下几件,我帮您看看有没有您合适的码吧。”(渲染产品畅销的气氛,激发顾客的新鲜和猎奇心理。)
√强调“唯一”
“我们促销的时间只有这几天,过了就没有优惠了,所以现在买是最划算的时候,不然您得多花好几十甚至上百元,那些钱拿来多买件家居服或者内裤多好……”(制造促销时间的唯一性,机会难得,同时要注意重音的表达)
“小姐,这款文胸是配合我们品牌XX周年庆特意推出的款式,限量生产、限量发售,在我们分店这个款已经不多了,你也赶快试试。”(制造货品款式的唯一性,机会难得)
√强调功能
“小姐,这款文胸是我们品牌的经典畅销款,采用了专利模杯和XXXX独特面料,穿起来特别舒适,很多顾客都回头把一式几款都买了,你也试穿体验一下。”(强调货品功能的舒适性,货真价实)