尽管天猫仍未透露今年新规，但为了备战阿里巴巴上市后的首个“双11”，天猫商家们已经早早动身。记者12日了解到，韩都衣舍已从6月开始筹备“双11”事宜，大多数代运营商也已开始根据天猫此前的标准，对店铺评分、客单价和销售额进行优化，并排查扣分隐患。

　　记者近日发现，尽管8月是零售业的淡季，但天猫上却是一派繁荣景象，不少品牌把店庆、回馈等噱头放在8月，服装和鞋包品牌则提前开始夏装清仓。为吴裕泰等品牌进行代运营的北京联合优易科技有限责任公司CEO郑艳表示，天猫将于今年9月公布“双11”促销的新规则，并开始正式招商，因此7-8月的店铺销售额、增速就会成为重要的指标。“会有一些商家为了备战进入‘双11’的大名单，在8月进行促销冲销量。”有消息称今年天猫“小二”们不再接受销售额的KPI考核，这也意味着天猫“双11”将适当放开对销售额的限制。不过有业内人士认为，天猫不会摒弃“规模论”，“销售额已经是天猫‘小二’心中根深蒂固的思维模式了，所以天猫无论规则如何变，销售额都会是重要考量指标”。