30年，对于中国的改革开发是一段历程、是一个符号，承载着更多行业、企业、品牌的崛起与成长，其中有惊喜的成功、也有失败的辛酸，但这已经成为过去，关键在于我们所在、企业、品牌能否在风起云涌的行业市场发展大潮中感悟到了什么、启示到了什么？市场经济下，行业发展的轨迹是什么？企业运营的核心是什么？

　　保暖内衣作为中国针织内衣行业的一个细小分支，从最早的萌芽发展到快速成长到成熟提升，其12年的发展历程在一定程度上代表着30年中国特色经济环境下的行业成长、市场运作，更在一定程度上折射出行业市场与企业营销的势、道、术，保暖内衣行业的成长、成熟乃至将来的成功给予我们的将是更多启示！同时，针织行业更多企业在面临着人民币升值、劳动力成本上涨、融资困难、外销的不景气、金融海啸的影响，是危险还是机会?保暖内衣行业能否再次活力升级、再现辉煌？更需要我们在这一个特定的时刻去梳理、去规划、去推进、去成长！

　　一、 回顾：从单品到品类到行业的成长

　　回顾保暖内衣的发展历程，留给更多企业的是辉煌、疯狂中的可怕，行业低投资、进入门槛低、招商凶猛、广告轰炸、空手操作、利润巨大在一定程度上驱动了保暖内衣市场产业链条的发展与完善，使保暖内衣从传统内衣市场的一个礼品诉求的单品成为大众需求的品类到市场认知的行业，进化的历程更值得去梳理去反思。

　　1996－2000年的萌芽期，关键词：俞兆林、三层保暖、保暖内衣

　　俞兆林推出了新一代保温材料——导湿保暖复合绒，让原来以“棉毛衫”为代名词的不温不火的针织内衣行业，出现了以多层絮片复合保暖为核心的三层保暖，让保暖内衣成为一个新的品类。

　　2001—2003年的疯狂期，关键词：明星战、广告战、概念战

　　众多企业纷纷切入保暖内衣市场，借助明星与广告投入，北极绒、南极人、猫人、帕兰朵、纤丝鸟、暖倍儿、中科暖卡等品牌迅速崛起，涌现非絮片类、起绒拉毛技术为代表的单层保暖内衣，羊毛、羊绒、卡的保暖概念层出不穷，使保暖内衣市场迅速释放，成为大众需求。

　　2004－2005年的透支期，关键词：彩棉、终端战、价格战

　　在产品概念的引导下，彩棉成为04－05年保暖内衣面料革新的一个亮点，涌现出了朵彩、顶呱呱、顺时针等新的保暖内衣新品类――彩棉内衣，但面对众多品牌的纷纷涌入与市场竞争的加剧，一些品牌价格纷纷跳水，从而引爆了整个行业在终端争夺与价格厮杀的透支大战，也造成了很多企业大量库存，从而使保暖内衣真正走向老百姓的家庭。