龙头股份(600630)所属上海三枪(集团)有限公司以品牌拓展市场,今年工作目标再上台阶,其主力品牌三枪内衣的销售目标为9亿元,其高端品牌SU内衣的销售目标为1500万元。
通过优化产品组合,调整产品结构,三枪集团今年将继续强势三枪品牌营销,并把重点作战区域放在上海,从而确保销售回款9亿元目标的实现。三枪集团的针对三枪品牌的工作包括:以市场为导向,开发系列化产品、差异化产品、渠道针对性产品、策略性产品;销售网点VI统一,产品包装设计系统化,严格监督营业规范,加强网点陈列管理工作;新品开发、生产过程中,尽可能减少压库产品的产生,压缩生产周期,货源统一调配,对现有压库进行清理;借鉴快速消费品的产品开发、生产、流转机制,让内衣也有保质期的概念。
三枪品牌营销包括整合营销、资源性营销、策略性营销、立体营销。首先是整合销售渠道,提高工作有效性,以达到人力资源共享、物流共享(物流成本降低)、VI形象提升、渠道价格统一(超市DM)等效果。其次是资源性营销,根据GDP对全国各大城市及城市群进行分类,集中产品、广告、宣传、人才、资金等,投入优势区域、渠道打歼灭战。再有是策略性营销,强调总体营销策划与局部策略营销相结合。最后是立体营销,通过广告、宣传、软新闻等手段提升营销的拉力,结合由产品、渠道、促销、服务、激励等手段的组合来加大营销推力。
关于SU品牌拓展,三枪集团目前将其定位于上海的高端内衣市场。2004年上海人均GDP接近$5000,有高端产品市场的基础;其市场潜力大,但市场开拓难度也大,前期投入大,风险大,收益大。从上海高端内衣市场现状来看,品牌为数不多,而且目标消费群体注重品味,引领时尚潮流。
据悉,SU的销售渠道主要依靠在上海地区开设10-12家SU精品内衣店,开设区域限定在高档商场附近或高档社区中;另外,其专柜也将陆续进入上海地区8-10家高档商厦。SU将以统一的VI、服务来传达品牌理念,在上海区域进行合理布局并取得成功经验后,再往苏州无锡地区辐射,然后再辐射深圳以及北京。
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