日本电商企业乐天株式会社一直试图在日本以外的地方提高自己的影响力，在美国和互联网公司投资了数十亿美元之后，乐天将在明年取代卡塔尔航空公司成为全球最受欢迎的足球俱乐部之一——巴塞罗那足球俱乐部的全球主要赞助商。在 2011年与卡塔尔航空公司达成协议之前，巴塞罗那一直保持着球衣胸口没有商业广告的传统。 2006年至 2011年，虽然巴塞罗那的球衣上印有 UNICEF 的标志，但只是公益性的广告。

巴塞罗那俱乐部主席 Josep Maria Bartomeu 在一份声明中说：“这项协议使我们成为获得商业赞助最多的体育俱乐部之一，这一直是现任董事会的目标。”

在过去六年的西班牙足球甲级联赛中，巴塞罗那俱乐部拿到了其中的五个冠军。Apex 营销集团的 Eric Smallwood说：“这份协议将帮助巴塞罗那俱乐部在与英国曼联俱乐部和西班牙皇家马德里俱乐部的竞争中抢占先机。乐天集团给出的平均每年 5900万美元的赞助费高于皇马与阿联酋航空的约 2200万欧元的合同，略低于雪佛兰给曼联年均 8000万美元的赞助费。”

对乐天来说，每年可以从中产生高达 2500万欧元的营销回报。（不包括在诺坎普向球迷出售球衣和运动装备所产生的收益）

巴塞罗那俱乐部在 Deloitte（德勤会计师事务所）的年度足球俱乐部财务排名中位居第二，2014-15赛季的总收入为 5.68亿欧元，略低于排名第一的皇马（总收入 5.77亿欧元）。

巴塞罗那俱乐部与乐天集团的协议从 2017-18赛季开始生效，直至 2020-21赛季结束，按协议规定，乐天有权将合同期限延长一年。 拥有超级巨星梅西的巴塞罗那俱乐，还有望得到额外的巨额资金，因为这笔交易不包含其训练服装的赞助权。

根据彭博社亿万富翁榜单，乐天公司的董事长兼最大股东三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）是全球排名第 216位的富豪，拥有 62亿美元的个人财富。 除电商外，乐天的业务还涵盖银行，旅游和专业运动等一系列行业。

三木谷浩史在声明中表示：“此番合作是为了推动我们的全球品牌战略。”

乐天株式会社是全世界领先的电商企业之一，1997年在日本创立，专注为客户提供电子商务、金融、数字化内容等服务。2012年，乐天株式会社被评为为世界上最具创新力前 20名企业。乐天近年来在日本境外积极拓展业务，包括收购移动消息应用程序 Viber 和在线优惠券服务 Ebates，以及投资专车服务公司 Lyft Inc。Hiroshi Mikitani 表示，乐天将利用其它品牌促进与巴塞罗那的合作。

此次巴塞罗那胸前广告赞助权争夺及其激烈，中国企业阿里巴巴一度被认为将会成为巴萨赞助商，不过最终笑到最后的却是乐天。