中国的“双十一”购物狂欢节销售火爆，英国零售商意识到这个中国的购物节将有可能带来更大的商机，拟以此开辟全新的销售领域。

据英国《卫报》网站11月8日报道，去年“双十一”，英国休闲时装品牌Topshop的销售额同比增长900%以上。该公司发言人表示：“这一结果清晰地表明，这一线上活动正变得极具影响力。作为我们品牌的重要市场，我们把‘双十一 ’活动作为在中国市场提升品牌认知度和转化率的重要方式。”而在此之前，英国零售商一直把“黑色星期五”作为打折吸引消费者的重要时机。

据中国新闻网消息，凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，越来越多英国零售商开始重视这一全球最大的电商活动。“在打开市场的过程中，电商是风险相对较小的方式。它们可以借此更好地理解中国消费者的品味，学会如何在不进行大笔投资开设门店的情况下在中国开展业务运营。”“

而越来越多的英国零售商纷纷将双十一”购物节视为加强中国市场业务机会，如Waitrose就与中国营销和物流服务专家Avenue 51达成了合作，从今年4月开始向中国市场出口商品，并通过天猫平台展开销售；The Holland &Barrett 也在去年“双十一”的几个月前开设了天猫店铺，并在该活动中完成了近50万英镑的线上线下销售。

记者  Y F