【编者按】商务部部长高虎城在10月3日举行的中法经贸混委会第24次会议上强调,要在不断拓展传统领域合作的基础上,积极推动电子商务等新兴领域的合作。9月底，中国与法国电子商务从业者在巴黎围绕电商合作展开交流。随着中法友好关系的深入，法国电商在欧洲的突出表现也开始进入大众视野，一系列合作契机吸引了一票中国卖家。

然而，事实上，很少有人真正系统地对法国电商做过了解，当地电商发展如何？用户最关注哪些购物网站？有哪些已经入围的竞争对手？这里是2016年第二季度法国最新电商数据。

市场概况：

在西方发达国家中，法国电子商务发展相对较晚，但近年来，当地线上市场持续活跃，保持较快发展态势。2015年，法国电子商务营业额达到649亿欧元，同比增长14%。法国电子商务协会（Fevad）对2016年的电商发展趋势也做出了预估，按照目前的增长趋势，今年交易额或破700亿欧元。

网民及剁手党人数逐年增加

法国上网人数增长趋势明显，自2011年第二季度-2016年第二季度，网民总数增加了557.4万人，今年二季度与去年同期相比，该项增加2%，达到4506.4万人，创历史新高。

2011年Q2-2016年Q2法国网民人数变化趋势（单位：千）

随着网络的普及，网上购物人数也呈正相关趋势，截止到2016年第二季度，“网购族”人数达到359.7万，同比增加4%，1年内人数增加129.1万。从整体来看，自2011年第二季度-2016年第二季度，网购人数共增加555.7万。

2011年Q2-2016年Q2法国线上购物人数变化趋势（单位：千）

更多人依赖线上购物 实体店日子难上加难

不仅网购人群有所扩大，用户线上购物频率也随之增加。2016年第二季度，有过网购经历的人数占网民总数的79.8%，同比增加1.4%；根据2015年第二季度的调查，在过去六个月网购过的人数占比68.1%，1个月内有过网购经历的的占比42%，今年同期，这两项指标分别增长1.7%和1.2%。

2015 Q2与2016 Q2线上购物占购物行为的比重

此外，线上购物在日常购物中的比例正在上升，这也从侧面反映了电商对实体店的冲击。从垂直领域来看，购物时首选线上渠道的消费者多集中在25-34岁，65岁以上习惯线上购物的比例最低，但增涨趋势迅猛，与去年同期相比增加26%；从性别来看，男性网购比例达81.3%高于女性的78.3%；从社会地位及地理位置来看，高薪资人群要比普通工薪阶层更依赖网购，巴黎大区购物首选线上的比例较其他省份高出3%。

法国“剁手党”喜欢上哪个网站购物？

2016年Q2 PC端电商网站月均独立用户访问量Top15

单从PC端访问量来看，2016年第二季度，亚马逊毫无争议以高出第二名本土电商Cdiscount近一半的月均独立访问量位居首位，eBay以731.5万的访问量排在第四。此外，一些以线下业务发家的零售商在电商领域的表现也十分抢眼。其中，Carrefour（家乐福）月均网站访问量达530.5万，排在第9位，大型连锁超市Auchan（欧尚）则以411.1万排在第15位。

同期，从移动端访问量来看，亚马逊以1039.5万的月独立访问量排在首位，占移动用户总量的28.2%，团购网站Groupon在PC端并未出现在前列，却以525.8万的月独立访问量在移动端排在第2位，Carrefour在各个渠道排名均在前列，月独立访问量达到296.8万排在第10位。

2016年Q2移动端电商网站月均独立用户访问量Top10