即便微商是导致都市丽人业绩下滑的主要原因,那只能说明公司在应对微商这一竞争模式上反应迟钝!而实际上可能不完全是因为微商,为了应对投资人，微商也许成了替罪羊.

背景资料:都市丽人(02298)董事会7月18日宣布,根据对公司截至2016年6月30日止6个月的未经审核综合管理账目初步评估,预计公司本期内净利润将较2015年同期下跌约35%至40%，下跌的主要原因是微商。

作为内衣行业的老大,其2016年中期的业绩下滑早在许多人的意料之中,去看看都市丽人在香港交易所的股价走势就暗示了这一点:恒生指数6月份跌副0.10%,而都市丽人跌副高达28.85%(7月份至今跌副再度超过28%).

但几乎没人会想到,都市丽人解释业绩下滑的主要原因竟然是微商.这会不会有点勉强了?要不就是最近讨伐微商成了网红,大家有事没事都要刷一刷吧?

最近讨伐微商不就是网红吗:中央电视台对某些微商违法行为揭了底;工商总局发了红头文件对部分微商违法行为做了警示;微信大管家腾讯也出手关闭了一些微商的支付功能;众多媒体和个人也开始连篇累牍讨伐微商......

因此都市丽人将业绩下滑的矛头对准微商,既有跟随舆论潮流的风向,也有向投资人表示一脸无奈而抱歉的自我保护:你看不合法的微商都这样枪我们的市场了,我们业绩下滑也没办法,不过大家放心,既然国家开始动手整治微商了,相信下半年我们的业绩......

不可否认, 都市丽人业绩下滑的原因中确实有微商,但微商这一商业模式是今年上半年才出现的吗?其实在2015年,内衣行业的微商就已经风雨满楼.如果要讲反应和对策,作为龙头企业，都市丽人从一开始就没有重视这一销售模式.重视不是为了去跟风,而是如何在防御中进攻.

比如在产品上,微商圈推得最快的是无缝内衣\无钢圈内衣,显然许多品牌商没有对于该类产品在微商中的火暴流传引起足够的重视,并没有在自己的门店推出针对性的产品反击，至于联合门店针对微商的反压制营销，压根就没听哪个品牌说起.

其次针对这一商业模式的利弊,许多商家自己看得非常清楚,但却很少有企业通过媒介加强舆论引导,完全有点事不关己的感觉,等到发现自己的消费者却成了自家门店的竞争对手时,后悔已经晚了.

因此笔者认为,都市丽人对于微商的冲击过去是疏于重视,即便到了2016年,面对舆论讨伐一些微商时,都市丽人也只是例行对外宣布不会进入微商,相比市场完全慢了半拍.

不过即使是都市丽人自己将业绩的下滑归罪于微商,笔者仍旧认为这不是它自身真正的理由,新开店速度的放缓\收购欧迪芬导致运营成本的增加\单店平均销售业绩的下滑\推广费用的高涨(2016明星云集的新品发布会活动就是例证)......这些因素才有可能是业绩下滑的根本原因,因为这次业绩预警的是净利润,而非销售收入.

既然讨伐微商成为最近的网红主流,跟随潮流步伐的都市丽人在业绩预警中也不妨来秀一把委屈.

不过把业绩下滑归于微商,股票投资人会怎么看呢?

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作者简介:丹尼尔 从业媒体管理工作十五年,曾在《中国计算机报》、腾讯网（旅游频道）任职主编多年。