Alexa Chung 身上有着多重标签：模特，英国电视节目主持人，Proenza Schouler、Marc Jacobs、 Chanel 等品牌大秀的头排嘉宾，社交网络红人等。可她并没有止步于此，近日，她宣布推出个人同名品牌 Alexachung。

这些年，众多明星名媛都长驱直入时尚产业，如 Victoria Beckham、Karlie Kloss 等。她们不再满足于与大型时尚零售商联名合作，或宣传代言别家产品，而是直接利用自己的粉丝和社交媒体影响力，创办自己的品牌。

从英国版《Vogue》七年的特约编辑，时尚潮人，到多个时尚品牌的创意缪斯，这些经验都为 Chung 的跨界奠定了基础。2009年，当英国手袋品牌 Mulberry 以她为灵感设计了一款手袋时（下图），第二年的销售额上涨了 79%。她与 Madewell 和 AG Jeans 的联名合作系列也在上架后销售一空。

虽然不是专业的时装设计师，Chung 曾学习过平面设计和艺术。此前也曾与服装品牌 AG Jeans 和 Madewell 合作推出联名系列。她还担任过 Marks & Spencer、Superga、Eyeko 等品牌的创意顾问。

她说：“Alexachung 这个品牌是我十多年来辛勤工作的巅峰，这也是我创意的大本营，它们将在这里继续发展与成长。我觉得应该趁着自己还年轻，精力还充沛，而且与流行文化仍在密切接触的时候，做些真正与当今消费者直觉相关的东西。”

32岁的Alexa Chung将担任 Alexachung 品牌创意总监，品牌的首款成衣产品线将于 2017年 5月发售，产品包括牛仔、日常服装、晚装、鞋履和珠宝，以及特色产品。她表示，此前与其它时尚品牌合作积累的丰富经验，让她有了创办个人品牌的信心。她说：“我觉得自己现在已经准备好，如果是早一点，我没有足够的责任心，也没有能力承担。”

Alexa Chung 表示：“我只是想自由地打造我自己的世界，不用遵从其它品牌的指示。和其他人合作非常有趣，但总是 会有限制，必须符合他们的一些设计要求。”

据悉，Chung 将招募一个 6人的设计团队，招聘的要求包括曾在奢侈品牌供职，或拥有音乐／艺术领域的工作背景等。她已经邀请 Haider Ackermann 前工作室主管 Edwin Bodson 担任品牌总经理。Bodson 此前负责监管 Haider Ackermann 女装和电商的广告和产品研发。

Chung 的首个系列将在指定的奢侈品零售商和电商平台出售，如 Selfridges、老佛爷百货、Matchesfashion.com、MyTheresa、SSENSE 等。品牌也将着重在伦敦、纽约、巴黎和香港等城市推出活动，旨在推出各城市的特色产品。Chung 保证，品牌的定价会相对亲民。

她说：“我们需要好好思考一下，到底用何种方式呈现我们的作品。我了解当前的时尚行业，知道它总是在快速的变化。我希望能够提供一些独一无二，让人感觉耳目一新的东西，但品牌的核心还是连接每一个人。我的产品不会贵的离谱，我希望它们能够引起所有人的共鸣。”