据美国《华尔街日报》网站6月20日的报道，越来越多的国际奢侈品品牌正在加速融入中国的微信等社交平台并开展营销活动。

该报道称，在中国经济放缓及对反腐败行动的大环境下，在中国市场押下重注的各奢侈品零售商在电子商务方面变得越来越具创造性。除了在各大电商平台开出网店，它们还通过微信、微博等社交媒体开展营销活动——Burberry邀请人气男星吴亦凡为其2016年秋冬男装代言并通过微博分享独家内容，为品牌制造了巨大的声量；COACH在微信上推出优惠券，而卡地亚还针对出境旅游的中国消费者在微信上提供门店位置寻找服务和商品翻译工具；同时历峰集团旗下奢侈品牌“上海滩”及“Lancel”都陆续推出了电商网站，希望进一步发力中国市场。

根据商业情报机构L2的报告显示，2015年在线奢侈品的销售量增长了20%，而通过智能手机进行的奢侈品牌搜索是电脑端的近两倍。中国消费者在全球奢侈品支出方面的占比超过30%，用户数目庞大的微信、微博无疑是品牌进行营销活动的最佳社交媒体平台。

记者  Y F