扛不住糟糕的销售业绩，法国著名奢侈品牌LV也“放下身段”，与全球著名的体育运动品牌Nike推出联名款产品。相比以往时尚品牌争相傍奢侈品大牌合作，可谓剧情出现反转。业内人士认为，双方各取所需，LV将通过合作款试水大众市场，Nike则将借机提升美誉度。

    LV男装艺术总监金·约翰近日宣布已成为Nike的最新合作伙伴，将与Nike Lab合作推出包括鞋履和服饰产品，于今年7月正式发售。业内人士认为，奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作，是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收获人气。据相关人士透露，金·约翰为Nike Lab设计的运动装系列包括男女装夹克、上衣及裤装，售价在65—275美元之间。业内人士预计，此次Nike与LV的合作将引发抢购热潮。

    业内人士认为，消费群体发生变化，“85后”甚至“90后”成为消费主体，他们的口味更强调个性化，奢侈品推出联名新款能有效刺激这些消费人群的购买欲。

    奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，随着老客户逐渐流失和“90后”新兴消费者的缓慢进入，LV近一年遭遇到前所未有的销售压力，“LV与Nike合作，将试水大众市场，进一步让产品走性价比路线，把产品和市场下沉吸引年轻群体”。周婷介绍，奢侈品大牌都在努力通过产品创新进一步走时尚化、大众化路线，特别是通过跟大众消费品牌的合作，试水性价比路线。“这样的合作对LV来说风险很大。消费者有可能逐渐认为LV不再是一个高端奢侈品牌，而是一个时尚精品，甚至大众品牌。LV应对品牌美誉度进行维护。”