随着6月18日的临近，作为年中重要的电商人造购物节，天猫、苏宁、京东、国美等各大电商早已磨刀霍霍，一场电商大战即将爆发。近日，阿里巴巴和苏宁两大巨头联合表态将合体打造好玩的“6·18超级粉丝狂欢节”，迎战各大电商。实体店岂会错过“分羹”的好时机？大家纷纷打出促销优惠这张王牌，然而，消费者会买谁的单呢？
硝烟弥漫中谁会是赢家？被频频举起的“低价促销”牌还能玩多久？这些不得不引人深思。如今，“互联网+内衣”已然不是什么新鲜事了，内衣店商在各个平台都能看到琳琅满目的促销价，实在让人心动，而另一面，实体零售店也从早期的恐惧转而跟随电商线上的活动，纷纷推出促销活动。
更巧的是，今年的6.18刚好碰上周末“逛街潮”，究竟消费者更愿意在家里购物还是逛街购物呢？
电商和实体谁能如愿以偿，让我们拭目以待！
人造节包装出新意，网络文化需重视
有人认为，互联网未来的销售是时点的销售。从理论上来讲，人造节实际上才刚刚开始。电商人造节将给每一个小众的节日赋予特殊的意义，会有越来越多的人造节出现，人造节的意义将是移动互联网给人类创造的文化现象。众所周知，自从天猫第一个推出"11.11双十一"活动之后，电商巨头均尝到甜头，更是努力造节，试图以此来刺激消费者的眼球。诚然，这比传统实体打出的“跳楼清仓大甩卖”更加具有文化气息，许多年轻人都很受用。
而现今，实体店为从中分一杯羹，也满足消费者猎奇的心理纷纷推出“双十一打折”、“6.18特卖”等优惠活动。当然，是否优惠打折的背后服务也跟着打折呢？这是许多消费者都忧虑的一大问题。有些实体店推出促销活动的前提是消费者不能试穿，试想，本来你想买一件便宜的商品，可到头来却穿不上，这难道不是一件很郁闷的事吗？反观之电商，本来就捷足先登这一节日的创意，可谓是占得天机呀！
消费升级时代，品质为王如何落地？
物美价廉、方便快捷是电子商务冲击传统商务模式的两把利剑，其中品质保证被放在了第一位，也是网购环节中最不可控的一环。品质工程已成为了各家加固的重点：京东自营的3C品类贡献了其最大的“票仓”；阿里在近期加入全球打假组织，推动中国质造升级；贝贝网去年推动品牌升级的“千贝计划”和全球大牌直采保证，各大电商各显其能，在这场“品质为王”的竞争中，落后就要挨打，轻视就会被用户抛弃。
然而，在电子商务环境里面，对基于搜索的电子商务来说，前期大家已经把利润拼得很低了，再玩低价已经没有太大意义；从另外一个层面来看，现在一些所谓的低价有欺诈性在里面，很多是先提价后打折；另外，从第一届‘双11’开始到现在，消费者的购物行为已经变得越来越理性，内衣发货尺码颜色不对已然不是一两次了，消费者在消费过程中更倾向于看得见摸得着。在这个消费升级的时代，品质落地显得尤为必要。反观实体内衣零售店，消费者可以挑选内衣的颜色、质地和尺码，这样直观地感触虽不及电商的“足不出户便可知天下”的便捷性，但起码能让消费者放心。
价格战里，消费者真能占得便宜？
很多人都质疑电商平台上的商品是“吊高价打低折”来迷惑消费者，很诚实地对大家讲一句，这在营销手段中是司空见惯的。一件内衣，看不见摸不着的，质量怎样，值不值这个价我们都要打上问号。但既然要让消费者感觉物超所值，还是需要让利给消费者的。很多人都会比较，究竟是网上购物便宜还是实体零售店上购物便宜。只能说，这要看他们库存的多少。你见过新款内衣打折力度很大吗？实体店里，店员会告诉你新款内衣和断码内衣打折的力度是不同的，这就可以看出，他们是想处理掉手上的库存，如果你想过节，就必须买下他们手中的库存商品。
我知道你肯定在想，那我就去网上购物呗。那你就走进更深的圈套了。为什么？实体店里的内衣还能瞧得见质量，网上的内衣除了有可能是库存，还有可能是次品。一件内衣秒杀9块9，难道你就不忧心它的质量吗？所以，在这场价格战里，消费者真的能占得便宜？咱们见仁见智。
6.18，可以说只是人造节的一个噱头，而长远考虑，它的效果将会逐渐衰减。以前的销售可能会说资源为王、渠道为王，但这些概念已经过时。现在是消费者为王，消费群体和消费行为研究为王。如果人造节在低价营销后没有一些新的东西出来，在3~5年时间里电商人造购物节会逐渐消失。