【导语】5月27日，内衣品牌Sloggi和它的品牌代言人唐嫣，在哔哩哔哩动画视频网站上直播了一场主题为“和不舒服say NO”的分享会。在直播的现场，唐嫣以自己生活的不同场景切入话题，运动、工作、厨房、卧室，大方地和观众分享自己在生活中遇到的不舒适，甚至是和大家一起吐槽穿着内衣不舒服的感受。

这场直播引起了很多观众的热烈讨论和关注，在直播的现场，唐嫣可以直接看到观众发过来的弹幕，及时在视频中回应观众的问题，和观众互动。

小编看到，B站上该视频的浏览数据已达3.3万次

在优酷视频上的播放次数为2800多次

直播当天，Sloggi官微的预告资讯转发次数3万多次。

视频直播时，屏幕下方还时不时出现Sloggi邀请观众参与话题的小活动，吸引观众的关注。

sloggi是国际知名内衣品牌黛安芬旗下的年轻品牌，将欧洲的内衣“舒适之道”带到中国，主张每天每时每刻都能享受舒适的内衣穿着体验。本次的唐嫣直播活动，从日常生活的“不舒适”状态出发，到职场生活的不便利性，传达出Sloggi希望带给大家自然、纯净、舒适、简洁的产品特点。

bilibili网站是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，网站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，称为“弹幕”，是众多网络用语的来源地之一，可以说这是网络世界上年轻人活跃度最高的视频社区之一。

不得不说，Sloggi的这次事件营销做得十分成功。首先平台上，B站是以年轻人为主的互动性比较强的视频网站，甚至其他年龄层的人也选择在该网站观看视频，因为它不贴广告，而且资源丰富，想要在互联网世界和年轻人交流，这里无疑是最靠前的选择。

其次形式上，采用的是视频直播互动的方式。网红是怎么呈现的，视频直播；网络上最受年轻人喜爱、最有效、传播范围最广、效率最高的传播方式是什么，视频！

最后，代言人的形象，唐嫣。唐嫣独有的舒服气质，清新的色彩、舒适的格调，完全契合sloggi“做舒服的自己”的品牌主张。加上唐嫣在直播中毫不讳言地跟观众分享自己生活的细节和趣事，获得了观众很高的满意度，而受众自然也对Sloggi这个品牌的概念更加了解和接受。

和年轻人消费者打交道其实并不困难，只要你愿意去了解、接触他们的生活，他们的行为习惯，也许就能了解他们在想些什么了。如何做好品牌推广，如何和年轻人消费者交流，使用哪种营销方式，相信这次Sloggi的推广案例能给你不同的启发。

来源：国际内衣网

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