阿里巴巴集团同意以 10亿美元收购东南亚地区线上零售商 Lazada Group 的控股权，这也是阿里巴巴在海外最大的一笔收购交易。由于中国市场的增长有所减缓（在 2015年的最后三个月里，阿里巴巴电商网站交易商品总额的增幅为过去三年最低），这家电商巨头正寻求打入更多新市场。

据路透社报道，Lazada 由德国风险投资集团 Rocket Internet 创立于 2012年，业务分布在新加坡（总部所在地），马来西亚，印度尼西亚，菲律宾，泰国和越南。收购 Lazada 为阿里巴巴发掘东南亚市场的增长潜力提供了契机，但同时也需要面对该地区的大量竞争者。此外东南亚地区目前的电商业务并不完善，线上销售只占到零售业总销售的一小部分。

据咨询公司 Frost & Sullivan 的数据，2015年，印度尼西亚，菲律宾，新加坡，马来西亚，越南和泰国等国家的电商渠道销售额仅为 105亿美元，占零售总额 1.5%。相较而言，中国和美国的电商销售额分别占零售总额的 12%和 8%。

Lazada 的 CEO Max BIttner 表示，东南亚市场“非常独立，环境复杂，而且进入的门槛很高。”

投资咨询公司 BDA China的董事长 Duncan Clark 说道：“东南亚市场和中国有许多相似之处，比如消费习惯，区域内贸易和品位等。”他表示，Rocket 创造了一个成功的跨市场线上零售品牌，（Lazada）需要进一步发展和扩大规模，这对阿里巴巴来说非常有吸引力。”

根据 Rocket 在周四公布的数据，在 2015年的前 9个月里，Lazada 的销售额增长了 81%，达到 1.9亿美元，活跃用户增加了两倍，达到 730万人。同时调整后息税折旧摊销前亏损增加了一倍以上，达到 2.13亿美元。

根据周二公布的交易细节，阿里巴巴将收购 Lazada 新发行的总价值约 5亿美元的股票，此外还将从 Lazada 现有的股东手中收购剩余的股权：英国最大的超市运营商 Tesco Plc 将以 1.29亿美元的价格出售 8.6%的持股，Rocket 和瑞士投资者 Kinnevik 也会出售持有的股权。Lazada 的总估值将在 15亿美元左右。

目前阿里巴巴和 Lazada 都没有透露具体收购的股份数量，从出售股票的数量推测预计将在三分之二左右。

此外，根据交易条款，在交易完成之后的 12到 18个月里，阿里巴巴依然有权力选择继续从 Lazada 的股东手里收购剩余股权。

艰难的中国市场

Rocket Internet 主要投资那些复制成功电商模式的初创公司，并在他们发展壮大之后将其出售。Lazada 成立之初被称为东南亚版的 Amazon.com。（详见《华丽志》此前报道：“全球最大的电商模式复制者－Rocket Internet 即将上市”）

由于投资人担心 Rocket 旗下主要的初创企业依然处于大幅度亏损状态，公司股价自 2014年 10月以来不断下跌。这次收购的消息为 Rocket 打了一针强心剂，股价回升了 4.9%。

Berenberg 的分析师 Sarah Simon 表示：“我们一直担心 Lazada 可能会在与阿里巴巴的竞争中受到影响。实际情况却是，一家互联网零售巨头以较高的价格收购了规模较小的竞争对手。那些对 Rocket Internet 无法有效创建优秀品牌的担心应该会有所减少。”

Lazada 与第三方合作发展自有物流系统，提升送货上门服务的质量。去年 12月，公司表示计划在接下来的几年里，将仓库的数量从10家增加到 20家，紧跟大城市以外地区电商用户的增长速度。

本次交易并不是阿里巴巴在东南亚地区的第一笔投资，此前他们还收购了 Singapore Post Ltd（新加坡邮政公司）的部分股权。

本次交易中，Credit Suisse (Hong Kong) Limited 担任阿里巴巴独家财务顾问，Goldman Sachs (Asia) LLC 担任 Lazada 独家财务顾问。

来源：华丽志LUXE.co