在东莞的大街小巷，大小商场，你或许都能见到一个品牌内衣店——都市丽人。

    但你知道吗，这个遍地开花的品牌内衣店，实际上是一家扎根东莞本土的企业，目前，它已发展成为中国最大的内衣企业。

     在今年将在东莞举办的加博会期间，这家内衣企业还要做一件让人惊掉下巴的事情：办一场超过10000人参加的、全亚洲最大的新品发布会。

    在这场发布会上，还将请来林志玲、黄晓明等明星。

    不过，这个如今在全国拥有超过8000家店铺，年销售收入数十亿元，稳居整个中国市场首位，97%的产品由其他企业代工的内衣企业，在10年前，还是一个代工企业。

     在那个代工企业生存最好的年代，都市丽人选择逐步放弃代工。
     
    帮人代工到别人为自己代工

     2003年前后那几年是代工企业最好的时光，代工的利润很高。当时的都市丽人也帮别的企业代工，代工收入占当时都市丽人收入的四成，一年大约有数百万元。

     “当时代工真的很好做，接单、生产、收款，很简单，利润也高，但是我们没有沉浸其中。”都市丽人董事长郑耀南告诉记者，经过长时间的考察，都市丽人从2005年开始转型做品牌。

    “从目前来看，转型的时间是选对了，代工业务一直红火到2007年，但是我们2006年就全部停掉了。”郑耀南总结自己成功的经验时认为，当时主要是整个中国内衣的品牌竞争没那么激烈，转型成本相对较低，所以转型相对比较容易。

      郑耀南透露，转型10年来，在品牌打造上，都市丽人每年的推广费超过1亿元；在研发设计上，不仅跟韩国、日本、法国等国家的机构合作，还在台湾设立了工作室；在生产上，将订单逐渐交给福建、山东和广东的企业代工。目前都市丽人97%的产品是别的企业帮忙代工生产，只有3%的产品还在凤岗的老厂生产。“10多年了，老厂一直舍不得放弃，感情在那里。”

     郑耀南透露，目前公司采取多品牌发展战略，拥有都市丽人、欧迪芬、自在时光和都市锋尚四大主要品牌，在全国的专卖店超过8000家，年销售数十亿元，占了整个中国市场份额3.2%，未来有希望将份额提到15%.“因为在欧洲、日本、美国都有同样的一个现象，当地的第一品牌都基本上占了市场15%的份额。”

    林志玲、黄晓明等明星将参加发布会
  
    在今年的加博会上，都市丽人拥有的展厅面积达6000平方米，将展示超过2000多款新产品。

     郑耀南说，都市丽人的6000平方米展厅中，5000平方米主要针对邀请的采购商，展示公司的2000多个新款产品。另外1000平方米的展厅是对外的，展示都市丽人的四大主要品牌。

     郑耀南透露，在新款产品中，除了展出和迪士尼合作的产品外，还包括采用了最新面料的冬季保暖衣，新的面料很轻，但是保暖效果非常好。

     都市丽人在今年加博会上的另外一个看点是将在展会期间举行新品发布会。都市丽人每年的新品发布会都像一场大秀，成为业内关注的焦点。郑耀南说，今年是公司品牌非常重要发展的一年，特别是在当前经济波动比较大的环境下，所以今年的发布会非常重要。品牌发布会4月22日将在东莞篮球中心举行，将有1万多人参加。前来表演的明星也是重量级的，除了产品代言人林志玲、黄晓明以外，还有来自韩国的明星组合。

     郑耀南透露，为了完美亮相今年的加博会，都市丽人组建了超过50人的强大团队，展馆规划、设计、搭建等准备等工作正紧张有序进行，相信在加博会上，大家一定可以看到一个时尚、缤纷、有品质的都市丽人展区。

     谈及加博会给企业带来的影响时，郑耀南表示，都市丽人在两年前就参与了加博会，今年能成为主流的参展商，主要是认可加博会的影响力。目前加博会的影响力不仅在国内，而且走向了全球。去年的加博会有超过4万人次入场参观、采购，聚集了全国的6600多家采购企业，这种规模对都市丽人品牌宣传非常有利。