美国青少年成衣品牌 Abercrombie & Fitch Co.（以下简称 A&F）日前公布了最新季度报告，公司一直以来试图扭转销售颓势的策略初见成效，在公司层面，同店销售额终于恢复了增长，超出预期。

    此前，A&F 公司的销售额已经连续三年出现下滑，但是下滑势头近期已经有所减缓。自去年七月起，公司大刀阔斧推出改革新政策，包括弃用曾经风靡一时的美男战术，在 A&F 的广告宣传、商品目录、礼品卡、网站以及店面橱窗和购物袋上将不再出现肌肉猛男，同时终止过分惹火甚至不雅的广告、海报等，而 A&F 和 Hollister 也将不再启用半裸男模或救生员形象为门店开业等盛大活动造势。

在截止到2016年1月30日的三个月里，A&F 公司的部分财务数据如下：

•     净销售额为 11.1亿美元，相比去年同期下降了 0.6%，但高于分析师预计的11亿美元。
•     可比同店销售额增长了1%，高于分析师上升0.1%的预期。其中旗下两大品牌，Hollister 品牌的同店销售同比上升了4%，而 A&F 品牌则下跌了2%。
•     净利润上升到了5770万美元，摊薄后每股收益 85美分，相比去年同期增长了30.1%。经会计调整后，第四季度的摊薄后每股收益为 1.08美元，相比去年同期的 1.15美元每股略有下降，但仍高于分析师预计的 99美分每股。

    摩根大通银行的 Matthew R. Boss 表示，A&F 公司调整后的第四季度每股收益受到了“自2012年以来的首次可比门店销售额上涨”的推动，并表示公司本季度的库存量下降了5.2%，而同店销售额增长了1%。这减少了未来被迫进行打折促销的风险。

    A&F 公司的执行主席 Arthur Martinez 表示：“尽管经济环境，气候和货币汇率都对我们不利，但是公司的实际表现与之前预计的相同。我们第四季度的表现稳步提升，可比销售额重新开始增长，门店的平均销售额开始上涨。公司的推广表现更加优秀，以不变汇率计算，公司的运营利润出现了上升。”

来源：华丽志LUXE.CO