“双十一”的快递刚收完又退换完，“黑五”抢购的商品还在路上，因为这两个节要吃的“土”还默默地吃着……Duang!12月12日“双十二”又来了！面对线上线下再次铺天盖地的打折，70后、80后、90后，你们的钱包还好吗？扬子晚报记者调查采访了不同年龄段的消费者、各路商家和第三方研究中心。 扬子晚报全媒体记者 李冲 贾晓宁 徐兢 马燕

　　微调查

　　70后申女士

　　已买过十几万的电器这次没时间，不约

　　申女士出生于1973年，是南京一家企业的高管。她的购物习惯有些像雷厉风行的男士，一般在有需要的时候才会出手。而且刚刚过去的“双十一”，她已经为新购置的房子采购了十多万元的电器，现在并无大件购置需求。对于“双十二”，她的态度很明确：没那么多时间，不约！

　　70尾的樊女士

　　已囤货1000多元，熬夜反正就这几次

　　南京一家律师事务所的樊律师1979年出生。对于熬夜购物，她的态度是：网购不在年龄，熬夜一年也没几次，买得划算就好。今年“双十一”她和往年一样买到次日凌晨两点，共买了4000多元的衣服。

　　对于“双十二”她也打算好了：12月12日凌晨再购一把！作为网购达人，她发现“双十一做活动的是大专卖店多，我在实体店试了衣服，看好品牌样式，网购等于6折。很划算。”

　　而“双十二”她打算购买的则以小型家用品为主，就其中一个除螨仪价格略高，加起来购物车囤的商品价值1000多元。

　　80后李小姐

　　冲动的钱能买高档轿车今年反省不“剁手”

　　80后李小姐是名高校教师，从上大学开始，她就对网购感兴趣，今年“双十一”前，她计算了自己历年来的网购金额，“真是触目惊心！”用李小姐的话说，如果自己不盲目网购，省下的钱够买一辆高档凯迪拉克轿车了。检讨过之后，李小姐打算今年的“双十一”和“双十二”不再盲目网购任何东西。

　　80后陆女士

　　不仅自己买，还得替50后母亲买

　　南京80后陆女士的“双十二”购物欲望清单有：给自己的红枣、银耳和莲子等滋补品，给老公的内裤、袜子、棉毛衫。“比实体超市便宜，多买点囤着，不然要等一年才能有这么大折扣了。”因为买的是生活必需品，所以她不存在“剁手”的罪恶感。

　　让她没想到的是，“双十二”的风居然还刮到了老妈那里。12月10日，她接到老妈从老家打来的电话，说看上淘宝店的一个花架，但不会付款，让陆女士趁“双十二”打折买下来！

　　原来，自从陆女士“双十一”帮老爸买过打7折的运动裤后，今年已经60岁的老妈也对网购起了兴趣。

　　 90后刚上班的徐小姐

　　只要有折扣，一定买、买、买

　　徐小姐是刚上班的90后，虽然薪水不算高，但她对于网购可以说比较依赖和痴迷。“双十一”她已网购了2000多元的必需品，甚至包括一箱挂面！由于抢的时候没在意，等挂面快递到单位时，连徐小姐自己都惊呆了——怎么买了这么多！她给同事分了后还剩不少，“估计得煮到明年。”

　　而“双十二”来了徐小姐也没闲着，还是一如既往买、买、买！

　　这次她要买一只飞利浦的电动牙刷。“这款牙刷平时要卖200大几元，‘双十二’只要189元。”徐小姐告诉扬子晚报记者。“这也没便宜多少啊？！”对此，徐小姐立马反驳：“不可能！差近100块呢，怎么能叫不多！”

　　在她眼里，网购就是一种习惯，只要是购物节，只要有折扣，她一定会出手。

　　90后正读书的小范

　　上两个节的“土”仍在吃，这个节就逛逛吧

　　南京90后大学生小范表示，经历过“双十一”和“黑五”的轰炸后，她和小伙伴们所有该买的衣服、化妆品以及食物等都已经备齐了，目前正处于“吃土”阶段。但在网上逛逛还是会的，“万一遇到大折扣呢。”

　　大数据结论

　　80后是消费主力占半壁江山70后追求品位，90后无愧“夜猫子”

　　近日，中国电子商务研究中心发布了一份数据来源为2011-2015淘宝全网数据的分析，通过大数据展示了70后、80后、90后三个不同年龄段群体的消费对比。

　　从消费总金额看，80后是消费主力，占据半壁江山——占比55%。经济发达地区的80后正值人生黄金年龄段，消费能力和意向都异常强烈。90后所占比例为26%，而70后只占到19%。

　　70后与80后更习惯在PC端购买贵重、大件的商品，90后偏向于使用移动端，多用来购买轻量、低价的商品。

　　90后会在23点后或凌晨两三点购物，无愧于“夜猫子”封号。早上8点半、中午12点半，晚上19点半，则是70后、80后购物的高峰时段。

　　70后的核心需求为家庭，贯穿以家庭生活为核心的消费理念，会买保险、理财、家装等；80后购物侧重商品的实用性，如母婴、闲置转让等；90后的购物更注重个性。

　　若从个性标签方面来形容他们，则70后的关键词是精打细算、健康、品位、摄影控、居家、高档。70后正值事业巅峰期，年富力强，注重理财，收入较高，消费档次高，是热衷运动和户外运动的人群。

　　80后的关键词是实用、优惠、二手淘宝、育儿、壕、工作狂。80后处于事业上升期，消费支出占比较大。80后是购买二手商品和众筹类商品的主力，更加喜欢“淘宝”。

　　90后的关键词为社交、美颜、夜猫子、数码控、移动党。他们尚处于收入较低的状态，消费能力较差，但却是增长迅速、活跃的消费群体。

　　商家扫描

　　苏宁：

　　线下闭店团购；线上大牌狂欢何止5折

　　考虑到年底家电套购人群的增加，苏宁线下门店在12月11日启动了闭店团购，除了价格优势及套购让利以外，也配备了VIP导购和店长议价，充分满足消费者需求。

　　苏宁易购官网则已打出“大牌狂欢，何止5折”的力度，不少商品都参加了类似“满99减50”的活动，iPhone6S Plus 16G低至5578元。线下门店方面维持在5-8折。

　　线下餐饮：

　　参与力度空前，吆喝格外卖力

　　“支付宝5折！”扬子晚报记者调查发现，与往年“双十二”以及今年“双十一”相比，今年“双十二”最大的变化，或许是线下商家参与的数量激增，尤其是餐饮行业，堪称参与热情和力度空前。

　　以南京新街口为例，今年“双十二”的氛围非常浓厚，不输圣诞节。番茄小妹米线、85°C、大娘水饺、回味鸭血粉丝汤……地铁商铺的各家餐饮店都在醒目位置打出“双十二”打折广告。预热活动前些天就开始了，付款时服务员逢人就劝：“用支付宝吧，8折。12月12日5折！”

　　在南京河西的一家餐饮店，则通过微信在12月10日吸粉称“12月12日，可以只花12.12元吃到原价74元的套餐。如果您再卖个萌，说不定1毛2就省了，只收您12元！”

　　快递小哥：

　　包裹数量不会激增，应该不会积压

　　双十二的到来，会对快递公司形成新一轮考验吗？顺丰快递的陶师傅说，压力不大，因为根据往年经验，“双十二”的包裹数量不会激增，以目前的人力来看，应该能顺利完成，不会造成积压。

　　互联网金融：

　　看上“吃土族”商机，推出专属产品

　　最让人大跌眼镜的是，正当不少人表示被“双十一”和“黑五”“打劫”后只能“吃土”时，一些网贷竟然趁机而出，不仅表示要召开“互联网金融双12盛会”，还推出诱人的贷款优惠、年化收益高达11%、13%的“双12”专属理财产品，双12红包等。

　　行家解读

　　“双十一”因购物氛围而“剁手”

　　“双十二”年底犒赏、企业采购为主

　　从2013年“双十二”出现至今，苏宁易购每年都推出“双十二”活动。在他们看来，如果说“双十一”是消费者更多因为购物氛围而“剁手”的话，那么“双十二”更多是年底犒赏和企业采购为主。

　　第三方研究中心、中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉介绍，今年的“双十二”有一些新特点：

　　首先，是合作深度化。支付宝联合线下餐饮、商超、电影、服装品牌门店等多方面合作，并新增美容美发、智慧菜场等创新场景。

　　第二，是服务人群扩大化。一改年轻人群市场占比，年龄段大幅度扩展，并且触及海外市场。

　　第三，是智能化。移动支付成为线下门店分羹线上流量金山的重要渠道。

　　爆款让你意想不到

　　纸尿裤或许能吸干整个西湖

　　苏宁人士介绍，随着网购的发展，不论是“双十一”、“黑五”还是“双十二”，剁手族和吃土族对这种网购节的认可度已经越来越高。

　　苏宁方面数据显示，跟“双十一”相比，“双十二”由于受天气影响，制暖小家电以及空气净化器的销售热度高居不下。

　　而最让人意想不到的“爆款”，或许是这个——母婴产品中，12月9日一天苏宁易购卖出纸尿裤近150万片，这样的数据和“双十一”几乎没有差别，甚至有网友调侃，“苏宁易购卖出的纸尿裤恐怕又可以吸干一个西湖了”。