2012年诞生的专注小罩杯的法国内衣品牌Ysé经过三年发展终于开设了首间实体店，而该品牌从创立出的只专注AA- 到 A-罩杯的内衣亦扩展至中小罩杯，包括C罩杯。

    Ysé由毕业于巴黎HEC商学院的Clara Blocman和 Bérengère Lehembre联合创立于2012年，由于关注的是于欧洲女性身材截然相反的小罩杯，且每款内衣的名字均采用L’Amant” (杜拉斯的《情人》) 和 “A l’Ombre des jeunes filles en fleurs” (普鲁斯特的《追忆似水年华》)等极其文艺的名称，因此在互联网和社交媒体迅速引起关注。

    据 Bérengère Lehembre 称，Ysé的业务在2014年翻番至40万欧元，今年增幅亦预计同样达到三位数，品牌内衣主要通过自有的电商平台及其他电商平台销售，另外还每两月在巴黎不同的地方以pop-up store的形式进行实体店实验。

    Ysé 目前的内衣套装售价在100欧元旗下，其中胸罩售价约60欧元左右，内裤售价为30欧元左右，以一款以法国诗人Gérard de Nerval热拉尔·德·奈瓦尔的名作《Une allée du Luxembourg卢森堡公园的小径》命名的内衣为例，半杯型和调整型两个款式Bra售价分别为59欧元和57欧元，而相搭配的内裤售价分别为32欧元和30欧元。

    作为一款小众内衣品牌，Ysé 依托互联网的营销亦一直成为标杆，除了上述的小众定位及独特产品命名，品牌创立之初网站还专门为男性设置的导购，有一个专门的“men's room”页面，通过如何购买，怎样认识款式和尺码来教导男性如何购买，不至于买错尺码和款式，不过目前该设置已经取消。另外，Ysé还曾采用了“大使”计划在社交媒体采取病毒营销，网站为此专门建立活动专区，普通消费者可以通过网页申请“大使”职位，只要你提交个人资料负责在社交媒体宣传即可，而你的回报则是一些优惠和折扣。

    据称，若首间实体店试验成功，Ysé明年将新增两间品牌，其中一间在巴黎。