11月11日零时至次日零时，本土内衣龙头企业桑扶兰的天猫旗舰店卖出了40000件内衣，24小时销售额500万元。昨天，每隔一个半小时，桑扶兰集团总裁房晓章就会收到一份销售报表。

   “双十一”这一天的销量占其全年线上销量约17%，与去年同期相比，增长了近20%。在他看来，通过“双十一”，一些新品牌可以起到宣传推广的作用，同时，“双十一”的确给电商企业贡献了很大的现金流。“但不要指望通过‘双十一’赚钱。”房晓章说，这也是很多成熟电商企业对“双十一”审美疲劳的原因之一。房晓章说，由于前期对“双十一”的推广投入和促销的折扣力度较大，对于品牌企业来说，希望通过“双十一”赚钱很难，有的企业甚至是“赔本赚吆喝”。

    服装品牌要做大精髓还是在线下

    2013年的“双十一”曾有统计称，天猫在一个小时内卖得最多的是内衣内裤，服装类在销售类别上也始终排在前列，“经过几年的运营，线上的服装类销售已经有从高峰掉头向下的趋势。 ”房晓章分析说，“品牌服装企业经过多年线上线下运营，意识到，要想把服装品牌做大做精，其精髓还是在线下。 ”

    房晓章说，桑扶兰也在尝试做线上和线下的剥离，为此，其正在筹备一个品牌，专门用于线上经营