J. Crew品牌新任女装设计师Somsack Sikhounmuong

    在美国高街时尚零售商J.Crew Group近日宣布裁员175人，并任命Somsack Sikhounmuong负责旗下J.Crew品牌的女装设计。
 
    Sikhounmuong将接任即将离开公司的Tom Mora，而此次裁员的175人占公司总部员工总数的12-13%。当被问及在未来是否会有裁员计划时，J.Crew Group集团发言人表示，“不是在这个时候。”
 
    在过去的两年，Sikhounmuong一直担任Madewell设计主管，设计一直受到好评，而J. Crew品牌却一直苦苦挣扎，其中表现较为差劲的大部分是女装系列，而男装系列表现也很不错。在到Madewell工作前，Sikhounmuong于2001-2012年期间在J.Crew担任各种设计职位。根据集团资料显示，Sikhounmuong上任后将会继续向J.Crew Group 集团总裁兼执行创意总监Jenna Lyons报告工作，并预计将会给J. Crew带来一种全新的方式。
 
    Jenna Lyons的职位将仍然保持不变。她负责监管公司的整体视觉创意，以及服装系列设计的一切事项，包括目录、排印书稿和橱窗。她着重亲身动手指导服装系列的设计，她并不是日常设计师。
 
    Joyce Lee已经被任命为Madewell设计主管。Joyce Lee在Madewell设计团队中担任资深设计师已经有七年之久，她将继续履行该品牌的视觉设计。Joyce Lee曾在Michael Kors和Marc Jacobs担任相关的设计职位。她将向J.Crew Group 集团总裁兼执行创意总监Jenna Lyons报告工作。

    J.Crew董事长兼首席执行官Millard “Mickey” Drexler表示，“为了让未来的增长处于更好的位置，我们会通过我们的组织作出有意义的和战略的改变。虽然大多数这些决定都是困难的，但他们是必要的。随着Somsack Sikhounmuong上任他的新职位，我们将会继续致力于改善J.Crew女装的搭配分类，包括合身剪裁、设计美学和款式。我们知道什么需要去做，虽然这些举措需要时间，但我们拥有一个忠实的团队让它可以实现。”
 
    而其他的战略和组织的变化正在进行中，包括店铺运营、生产、采购和商品销售。在公司的一份声明中显示，“这些改变反映出J.Crew集团在长期增长上的承诺。与此同时，将会精简业务以支持其全渠道业务，并降低综合的支出。”。其中一项改变涉及将Madewell运营主管转移到负责J.Crew门店、J.Crew直营和工厂店outlets的运营。
 
    2008年，J.Crew进行了一次削减，主要涉及空缺职位和经济大萧条有关，而本次裁员涉及空缺和没有空缺的职位。公司发言人表示，“我们看到有人离开也会感觉不好，但对于一个合适大小的商业组织是非常必要的，包括全体人员在内的精简业务尽可能高效运营，充分利用现有的人才，并专注于我们的长期增长计划。”
 
    截止至5月2日的第一季度，集团净亏损从去年同期3010万美元增至4.624亿美元，主要受到5.334亿美元的非现金减值费用所影响。集团总收入从5.92亿美元下跌1.7%至5.818亿美元，可比销售额下跌8%，相比去年同期再下跌2%。按品牌划分，J. Crew销售额下跌5.2%至5.087亿美元，Madewell则上涨32.6%至6190万美元。
 
    该集团表示，这种情况预计将会至少持续到2015财年。事实上，在今年5月主席兼首席执行官Millard “Mickey” Drexler 则表示，J.Crew推出太多不讨欢喜的款式和廓型，而且品牌的推广也没有达到应有的水平。虽然集团已经开始对设计和销售团队作出改进，但暂时并不知道消费者是否会再度爱上这个品牌。另外，集团计划今年新增大约20间Madewell店铺促进其持续快速增长，并将推出名为“J. Crew Mercantile”的低价产品线，以精打细算的消费者为目标消费群体，希望借此能创造新的业绩增长。

编译/ARI