Apple Watch的推出令一众瑞士手表制造商都坐不住了，其不可避免地冲击时尚界和传统手表行业。Swatch联合创始人Elmar Mock更表示，“我认为瑞士手表行业即将迈向冰河时期。”

 
    在上世纪80年代帮助创造出低端价位Swatch品牌，现年61岁的Elmar Mock表示，Apple公司售出的手表数量可能很快就与许多瑞士手表企业一样多，从而严重威胁瑞士拥有400百年历史的手表行业。“任何价位在500-1000法郎内的手表产品都处于危险之中。”Elmar Mock补充说道。

    Apple Watch将于4月正式发售，较为低端便宜的版本Apple Watch Sport售价为349美元，中端版本的Apple Watch售价为549美元，高端版本的Apple Watch Edition售价为10000美元起。在最初的几年，Apple Watch每年销售可能达到2000-3000万只。

    在2014年瑞士手表出口量为2860万只。2013年，价格在3000瑞士法郎（约2966.4美元）以上的手表出口量有1598000只，占出口总量的5.6%，但是出口额达到了134.6亿瑞士法郎，占到出口总额的65%，平均每支表的价格为8423.96瑞士法郎（约8329.6116美元）。200-500瑞士法郎（约197.6-494美元）范围内的钟表出口量为总量的17%，出口额为总额的7.2%。就此看来，Apple Watch将主要冲击的是瑞士手表业的中低端市场，而售价昂贵的奢侈手表才是瑞士传统手表产业的基础。
 
    另外按照钟表类型划分的话，机械表的出口额占据出口总额的78%，出口量却只占27%，平均价格为2143瑞士法郎（约2118.7美元），而电子表只占出口总额的22%，平均价格仅为223瑞士法郎（约220.48美元）。所以，如果不能彻底压制奢侈机械表的销售，那么Apple Watch和智能手表就谈不上摧毁瑞士手表业。但Swatch联合创始人Elmar Mock仍然认为，“Apple将迅速取得成功。它将会对在瑞士传统手表行业和其就业情况造成一个巨大的压力。”
 
    Apple公司在通过推动消费者从CD转向iTunes，继而赢得昔日诺基亚的霸主地位后，现在开始要向价值380亿美元的瑞士手表行业发起挑战。虽然许多如天梭Tissot、泰格豪雅TAG Heuer 和万宝龙Montblanc的瑞士手表品牌也开始探索智能手表市场，但Elmar Mock认为整个行业一直都低估了智能手表的威胁。

    瑞士制造手表占据了全球手表价值的一半以上，尽管它只是在大量手表中占据一部分，但 Apple公司却是旨在能实现与其平起平坐的市场地位。
 
    虽然“瑞士制造”已经成为了一种品质的衡量标准，但这个国家的手表行业不是不受到威胁的。就在上世纪70年代至80年代，瑞士手表行业就有60,000份工作消失殆尽。当时瑞士手表制造商低估了如日本著名石英手表厂商Seiko等厂商的日本石英手表冲击，瑞士的机械手表制造业几近崩溃。直到拥有大众市场的瑞士手表品牌Swatch的出现才令工厂继续运营，成功帮助手表行业复苏，同时还带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。
 
    “不幸的是，我想起了非常强劲的石英危机。直到目前为止，我看到这个国家的手表制造商重复着和过去同样的错误。在过去的几年，我们已经看到在瑞士手表行业中很多傲慢与自负的表现，称智能手表只是个小玩意，不用太认真对待。” Elmar Mock说道。