四大维度解读2015年传统服装业发展趋势

    很多人把服装业目前的衰落归咎于电商的冲击，这是不对的。电商冲击只是外因，只是改变了顾客的购物路径—以前在实体店购买，现在在网店购买。但同时放大了销售业绩，那些在实体渠道牛逼哄哄的品牌，依然在电商上取得了令人惊讶的销售业绩，就是如此。也就是说，造成服装业的低迷的根本原因是由于服装业自身的内因决定的。服装业这些年发展的积累的各种问题好像是一个火药桶，电商只是一个火花，二者相遇，终于引爆了服装业的危机这个火药桶，终于一发不可收拾。

    编辑点评：2014年，服装行业“关店潮”持续不断，如果说以前还只是在运动品牌和休闲服装板块，2014年却已经蔓延至羽绒服和男女装企业。来自线上的价格冲击一直以来都被认为是线下关店的主要诱因，企业都在不断探索转型的策略，但在“新常态”下，加快渠道创新和产业融合，以互联网科技为先导的转型升级战略或许才是终端调整的命门。并且另一方面，品牌应加大营造时尚文化创意的舆论氛围，以影响、辐射和引导消费，从而提高行业文化转型的自主能力。2015年，做有视觉、有体验的店不难，难的是做有文化的店。