时尚界有句话：时尚应该是帮助人们找到表达自我的新方式，并且是以一种亲民的价格。这样看来，“快时尚”的暴风式成长不是没有道理的。而今，zara、H&M等外国快时尚品牌在中国大受追捧，在成为中国年轻人新宠的同时，品牌自身的更新换代速度也在加快。推出一款新品现在只需20分钟。但这是怎样实现的呢……

　　大多数快时尚品牌的用色相对“冷静”。尽管款式每周更新2次，但是春秋季的服装主打黑白，冬装则以各种灰色深色为主。与此同时，许多快时尚试图走“高冷”路线，向奢侈品靠拢，这一点从广告图册上模特的表情，或者一些店员的“扑克脸”上能瞥见一二。

　　如果以2006年、2007年，Zara和H&M分别在上海开出第一家门店为标志，2014年迎来了快时尚品牌进入中国市场的“七年之痒”。所谓快时尚指的是产品换代迅速，新品一周更新两次的服饰消费，典型品牌包括Zara、H&M、优衣库等。

　　快时尚品牌7年间市场扩张速度惊人，现在，仅上海南京西路靠近梅陇镇广场的一段，不足800米内就集合了Zara、H&M、优衣库、GAP、Massimo Dutti等品牌店近10家。每天，快时尚品牌之间的竞争，就在这里悄然上演，款式、材质、陈列、服务态度，都是行业赛跑的跑道。

　　消费者看不见的则是：越来越多的快时尚为了“更快”，产品改用昂贵的飞机运输;为了塑造品牌形象，打折库存的比例越来越低;而为了“引导”消费，一线快时尚品牌全年推出新品2.5万款，每款新装的平均设计时间仅为20分钟。

　　快时尚行业整体也正在面临变局。在一天能创造150亿元网购订单的当下，正在全国布点并把店铺开进天猫淘宝的快时尚，难道不担心成为“淘宝试衣间”?大到拥有自己的“超级物流”系统，小到为中国顾客改变店铺的灯光布局和试衣镜款式，橱窗背后的品牌快时尚正在悄然转变。