香水不独，女人不爱。

    自玛丽莲·梦露那件著名的贴身睡衣—Chanel No.5诞生以来，大牌商业香水一度风靡。然而，目前众多大牌商业香水气味趋同，消费者们变得越来越挑剔和懂行，开始更多关注小众香水产品，香水销售市场格局也应声改变。且看路透社作者Astrid Wendlandt就这一现象做的专题报道。

小众香水品牌成市场新宠

    近年来小众香水品牌走俏市场，对于产值260亿美元的香水市场造成巨大冲击，尤其是北美和欧洲市场。虽然尚无官方统计数据，但目前小众香水占高端香水市场约达10%,当然这个占比离主流品牌相距很远，某种程度上与小众品牌的营销成本更高不无关系。

    这一现象的出现来源于香水买方市场和卖方市场的变化。一方面，各类主流香水品牌相互模仿，例如，Yves Saint Laurent, Armani和Lancome等品牌的香水产品逐渐同化；另一方面，消费者的品鉴能力日益提升，对香水产品的需求趋于个性化。

    著名香水品鉴家，曾出版《The Perfume Lover: A Personal History of Scent》一书的 Denyse Beaulieu认为，这些主流品牌相互模仿，是因为他们仿佛“嗅”到了失败，他们生怕推出的香水不受市场欢迎。

    一方面，Yves Saint Laurent, Armani和 Lancome已经推出了太多类似香水和系列，在零售端几乎无处不在。但与此同时，消费者们变得越来越挑剔和懂行，小众品牌香水恰好满足了这种个性化趋势。比如法国香水品牌Diptyque、L’Artisan Parfumeur。比如一位来自意大利的皮肤科医师Federico Bardarzzi就深爱巴黎的 Jovoy店而不是其他大众品牌。

    与那些强调产品包装和宣传的主流品牌不同，小众香水卖的是“香味”，而不是明星代言和产品包装，他们多采用更高浓度、更自然的香材，因此留香时间更长。

   意大利香水品牌Nasomatto，围绕着麻痹神经类主题推出了一个香水系列，气味极其独特，推出的Black Afgano黑色烟草香水（下图）和Hinsu Grass闻起来都有不同种类大麻的气味，产品包装也尽显黑暗气质。

    值得注意的是，很多新型小众香水品牌的创始人曾是主流香水品牌的调香师，比如伦敦调香大师Roja曾经在娇兰工作，法国调香师Francis Kurkdjian曾为Jean-Paul Gaultier效力。