阿迪达斯宣布本月底在成都将开设两家女子专卖店，标志着公司零售模式细分化的新一轮尝试。今年10月，公司成功地在北京开设了第一家女子专卖店，并将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。这一全新的店铺模式着眼于抢占女性市场，并使阿迪达斯品牌更贴近女性消费者，从而助力公司实现在华长远发展目标。

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一，阿迪达斯女子专卖店的开业恰恰说明了我们在这片市场所取得的成功。目前，越来越多的女性开始热衷于健身和运动，因此她们都在寻找能最大限度提高运动表现的装备，而我们的创新技术和多样化的产品系列，能够更好地满足女性运动人士的需求，这是其他品牌不能比拟的。”

　　全新阿迪达斯女子专卖店位于成都远洋太古里和凯德天府购物中心，店内提供全部重要的女子系列产品，包括跑步、训练、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子专卖店风格专门为女性消费者设计，有温暖的色调、柔和的外观、明亮的灯光、轻木质摆设和宽敞的内饰。

　　近年来，在大中华区 “通向2015之路”战略指导下，公司一直着眼于不断加强阿迪达斯在女子品类中的市场地位。两年前，公司推出了具有开创性意义的女子产品市场营销活动，这也是公司首个本土化的跨品类活动。此活动于2013年荣获了艾菲奖金奖——营销传播行业最权威的奖项之一，表彰当年最具实效价值的市场营销传播活动。今年，凭借阿迪达斯女子市场营销活动，公司被授予2014艾菲奖银奖，这是该类别今年颁出的最高奖项。

　　自2013年开展女子产品市场营销活动以来，阿迪达斯的女子产品业务有了大幅增加，销售增长保持两位数。

　　高嘉礼说：“我们最新的品牌跟踪调查结果显示，我们在女性消费人群中的影响显著提升。阿迪达斯在品牌认知度、熟悉程度和购买意愿方面都有了显著提高，可见阿迪达斯已经成为女性消费者中眼中最受欢迎的体育用品品牌之一。”

文/阿迪达斯集团