昨日，南京新百相关人士透露，这场“双11”大战中，百货店的身份也从“陪跑”变身参与者，并且除了购物，餐饮、娱乐休闲也都全线加入。

　　“这是从来没有过的经历。”昨日，在商场购物的小吴就得到了这样一份惊喜：他买了一件358元的衣服，用了手机支付后，很快就被“砸”中了一个1000元的大红包。小吴说，以往，自己“双11”肯定守着电脑血拼，但到商场逛过后才发现，实体店的打折力度不少比线上还要大。

　　“这次的活动从11月8日开始，11月11日结束。”南京新百相关人士表示，对百货店而言，以往都是单打独斗。“但是今年，我们联合了三大互联网巨头，在各个环节上都有最‘流行’的烧钱方式。”

　　记者从水游城了解到，“双11”的亮点在于打通会员权益。相关人士透露，很多标杆品牌的线下折扣当天都能达到5折，如果算上额外的8折，力度绝对胜过电商。

　　“光是和阿里的合作，给新百、水游城、广百的奖池就高达200万。”一名知情人士透露，此次“双11”最大的看点就在于，线下商家和互联网巨头的联手。

　　商场不遗余力加入“双11”大战，效果究竟如何?“从上周末的成绩来看，相当亮眼。”南京新百相关负责人表示，根据他们的统计，上周末的销售量同比增加了63.9%。

　　1.1元的星巴克咖啡、1元的米芝莲奶茶、9.9元的电影……在这场“双11”大战中，实体商场不仅瞄准了购物，更把“战火”烧到了停车、餐饮、娱乐等线下体验上。

　　“这次，我们推出了几千份的1元秒杀商品，第一天就被秒光了。”水游城相关负责人告诉记者，和电商相比，购物中心最大的优势就是商品能“看得见、摸得着”。而记者在同曦假日百货、金鹰等多家商场看到，原本平淡的周一，也因为“双11”而热闹起来。“主题活动是‘52元购买111元’的商品，实际上，不少品牌都做了1-3折的特卖，力度非常大。”

　　记者也发现，南京许多购物中心都把餐饮、电影等人气项目也加入到“双11”的阵营中，直面电商软肋。“VIP单笔购物满1111元送新街口黄金车位16小时免费停车。”东方商城表示，车牌中有“1”可以再加赠1小时。