从五月开始,苍井空便在微博推广和销售自己设计的“空系列”真丝内衣,如今这行为已经持续一段时间了,你又是否已经把这款内衣买到手了呢?还是根本就不屑一顾呢?
近日,前瞻网据此发起了以《苍井空微博推售“空系列”真丝内衣,你会买吗?》为题的调查,看苍井空利用其特有的性价值和情感价值,靠粉丝经济卖内衣的模式是否可行。
短时间内,该调查吸引到1814名网民的热情参与,其中广东省、浙江省和江苏省的网民最为积极,分别占据总参与投票人数中的12.29%、9.98%和7.06%。
前瞻网调查数据显示,得票率最高的选项为“坚决不买”,为61.7%;其次是“买了也没用”,占29.8%,因为投票者为男性,只能“精神上支持苍井空,另一半喜欢的话,就买给她”;3.8%网民称“宅男也想买”;3%网民则表示“女生应当买”;1.7%网民称“考虑买”。
前瞻网分析认为,高达六成的网民表达强烈不买的愿景的原因是,她们纷纷认为“日本AV女优没什么大不了,穿她设计的内衣简直玷污自己身体”,明显表明,也许苍井空在部分中国男人心目中占据重要性价值,但似乎中国女人并没有太买账,因为“女生应当买”和“考虑买”的共同比例竟然连一成都达不到。
而愿意买苍井空设计的内衣的女性网民,大多因为相信苍井空对内衣的品味和质量的追求,“不然她的胸形也不会那么漂亮”,而没有需求也想买的男性网民,则因为“想到这是苍老师亲手设计和亲身穿过的内衣,就觉得不买对不起硬盘里的回忆”。
前瞻点评:能够产生粉丝经济的前提是情感,即情感营销,苍井空开通微博、学习中文和书法,积极和中国粉丝互动,无疑都是在做情感营销的工作,然而,苍井空留给粉丝更多的是性情绪,这是不可否认的事实,而对象更多的还是男性,因而内衣的需求者--女性网民,则不一定乐于消费。从另一方面来讲,即便男性网民愿意消费内衣,但是苍井空也会有老去的一天,因而如果苍井空只想依靠情感价值和粉丝经济进行长期的销售,终会面临既不叫好也不叫座的情况。
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