在这个“美颜即正义”的年代里，男色对于很多品牌来说都是刺激消费者购买力的终极武器。对于内衣行业来说，更是如此。每年年底的“维多利亚的秘密”时尚大秀已经是全球关注的焦点，也是业内参考的标杆。自2012年以来，H&M和贝克汉姆的跨界合作H&M X David Beckham获得了巨大成功。站在双赢的角度上分析，H&M借助贝克汉姆的号召力让所有想成为他的男人和想让自己男人成为小贝的女人都乖乖买单，小贝则通过H&M帮助自己在时尚界占领了一片高地，H&M在全球的2800多家门店里小贝形象的持续露出对于他来说更是一笔难以用金钱衡量的无形推广。

　　在H&M X David Beckham品牌创立之初，H&M席执行官Karl-Johan Persson对于这次跨界合作是这么评价的：”大卫-贝克汉姆男士内衣系列的首次推出对H&M而言具意义非凡，它标志着一种与H&M长期合作形式的新起点，这种合作使得产品在H&M的价格基础上保证了卓越的品质和精良的设计。我很期待看到我们的顾客在拥有大卫-贝克汉姆男士内衣系列时的惊喜表现。”事实证明，也确认如此。去年的6月21日，贝克汉姆出席北京旗舰店新品上市活动时的盛况还留在很多人的记忆里，品牌通过SNS邀请了不少消费者和小贝亲密接触也让这次合作在线上的宣传达到了爆炸性的宣传效果，在这方面不得不称赞H&M在营销方面的高瞻远瞩。

　　H&M X David Beckham Boxer

　　参考价：￥149

　　(上图由左到右)

　　同样觊觎时尚界已久的C罗也很有野心的推出了推出了他的个人专属内衣品牌——CR7内裤。或许他在品牌影响力和号召力方面不如小贝，但现役的身份和还算鲜嫩的肉体是他的卖点。

　　自从13岁起，内马尔就被巴西人誉为新贝利，于2013年以5700万欧元的转会费加盟巴塞罗那足球俱乐部。内马尔一直是巴西内裤品牌Lupo的代言人，仔细观看他的比赛，当他撩起衣摆擦拭汗水时，绝对会露出印有Lupo文字的内裤边啊!如此敬业的代言人真是让品牌大爱!

　　除了小贝和C罗，拥有自己的内衣品牌的还有魔兽德罗巴。2014世界杯，科特迪瓦与日本，哥伦比亚，希腊分在C组，这也应该是德罗巴的最后一届世界杯。意大利著名球星德罗西这样评价德罗巴：“在身体上无敌的德罗巴应该比托尼和范尼更强一点，他的力量和弹跳都不像这个星球上的。”今年，德罗巴推出内裤品牌Drogba & Co.，并亲自担任品牌代言人拍摄内裤海报。人们很难在这位36岁足球运动员的身体上发现岁月的改变。