从2013年起，韩丽尔内衣就开始关注电子商务这一块的发展，同时也在未雨绸缪，探索该如何建立适合内衣行业的O2O模式。

　　韩丽尔内衣认为，传统企业要想发展电子商务，其实选择的方向并不多，大多数企业都会选择自建平台做营销，或者与一些发展成熟的第三方电子商务平台合作。但是无论选择什么样的方式，真正的核心都在于提高自身品牌在内衣市场的份额。

　　传统企业开展电子商务，不可避免会遇到各种各样的问题，特别是电子商务平台产品价格远远低于终端加盟店的产品价格，因此会对线下加盟商的利益造成极大的冲突。

　　但是对于韩丽尔内衣而言，这个问题是不存在的，因为韩丽尔O2O网络商城的核心是以终端加盟商的利益为前提，开展韩丽尔O2O网络商城只是通过互联网平台增加终端加盟商的利润。在规划韩丽尔O2O网络商城的整个过程中，我们始终把韩丽尔内衣加盟商的利益放在第一位。韩丽尔O2O网络商城只是对零售渠道的补充，最终目的是帮助终端加盟商开发更大的内衣市场，通过互联网平台快速占领内衣市场份额。

　　基于这一点的定位，韩丽尔创立了新的O2O模式。韩丽尔O2O网络商城向消费者提供服务，让消费者足不出户就能轻松下单，购到称心如意的内衣产品，然后由韩丽尔相关工作人员核实订单，并将订单发送给离消费者最近的终端加盟商手里，让终端加盟商给消费者进行选货、配货并结算。韩丽尔O2O网络商城即便开启了线上业务，一切都是为了实体终端加盟商的利益着想。