若罗列出一张中山的男士内衣品牌名单，彩意公司旗下两个品牌罗马世纪与威德龙·鼎尚必名列前茅。意大利罗马世纪(国际)服饰有限公司执行总经理雷红波在谈到男士内衣的品牌塑造时认为文化是品牌的灵魂：“我们与其他男士内衣最根本的差异，在于我们会更加注重文化的竞争力。不管是最初品牌文化的规划、还是现有品牌文化的系统，我们做得独一无二。”正是通过一个专业的、系统化的品牌运作，深刻地奠定罗马世纪“意大利风情”、威德龙·鼎尚“中国梦”两个品牌的文化与个性风格。

　　微创新 享蓝途

　　2014年3月23号，由意大利罗马世纪(国际)服饰有限公司主办的“创享蓝途”启势会暨2014罗马世纪&鼎尚秋冬新品发布会在中山市阜沙逸豪国贸大酒店掀开了它神秘的面纱。此次发布会由罗马世纪、威德龙·鼎尚两个品牌联合举办，为期4天，会议邀请了新浪网、腾讯网、中山电视台、国际内衣网、内衣秀、内衣风、内衣频道等多家媒体及来自全国优秀代理商代表共同见证了公司品牌、文化的魅力。会议上，参与嘉宾共同见证罗马世纪&鼎尚两个品牌的主设计师的浪漫婚礼，这一别出心裁的安排成为发布会上的一大亮点。此次发布会期间，罗马世纪和鼎尚两个品牌的订货会分在两个不同的展厅同时进行，这种订货形式开创了同行业内的先例。

　　说到2014年罗马世纪&鼎尚秋冬新品的亮点，雷红波表示今年产品的亮点在于“微创新”——所有产品都会在“微创新”基础上做升级改进，产品将更加贴近消费者、更加贴近市场需求，也会更加融合产品的文化。像罗马世纪继续沿袭“意大利风情”的主题，而鼎尚则会由“鼎尚才是真”升级到“绘尚你的中国梦”主题。但两者产品在品类上会做更细致的划分，这次的发布会也会更加细分到产品的每一个角度、聚焦到产品的各个细节上做宣传爆点。彩意公司经过近五年的发展，经过了高速发展的阶段，雷红波意识到企业要再上一个台阶，应沉下心来，通过“微创新”的战略调整，精耕细作，苛求到每一件产品的每一个细节，让品牌文化能够得到更高层次的沉淀和积累。

　　除了“微创新”，公司两个品牌的“微推广”——即结合微博、微信等现代最新科技的推广平台也正在逐渐建立和完善中。公司的一系列“微”创举，除了紧跟时代发展的潮流，更透露出这两个品牌更加贴近终端商与消费者，在细节处更好的为终端商和消费者服务，让终端商和消费者最大程度上感受到这种品牌高附加值回报的初衷和主旨。“我们的重心始终放在终端和消费者，我们的心也会始终跟他们连在一起，会想他们之所想，急他们之所急。只有得到他们的认可，我们才可以称之为成功。”雷红波说道。据雷红波助理透露，这些陆续实施中的“微”举措正不断地受到客户的支持和认可。

　　文化塑造品牌的灵魂

　　男士内衣市场存在巨大的发展空间，但由于进入的门槛较低，每年都有大量的男士内衣品牌诞生，在激烈的市场竞争中每年亦有大量的品牌被淘汰。随着中国制造业优势的逐渐弱化，未来的内衣市场竞争更加白热化，内衣行业必然迎来大规模的洗牌。内衣企业的品牌化运作已然成为大势所趋。如罗马世纪品牌，产品定位是打造意大利风情的男士时尚内衣，消费群定位在中产阶级，产品优势就像它的广告语所言“用意大利的方式爱你”诠释一种意大利浪漫文化。罗马世纪带给消费者的已经不是简单的生理需求，更多的是要带给消费者的一种浪漫的生活方式，在潜移默化当中让消费者认为罗马世纪就等于浪漫，浪漫就是罗马世纪。

　　罗马世纪与威德龙·鼎尚两个品牌能在较短的时间内从众多男士内衣品牌中异军突起、鹤立鸡群，说到它们的“制胜法宝”，雷红波始终坚定地认为文化是塑造品牌的灵魂：“文化是未来企业和品牌发展的核心竞争力，也是真正能够支撑企业和品牌的过去、现在和将来的核心。现在的内衣产业也是需要文化支撑，没有文化的内衣品牌很容易倒塌。我们罗马世纪的品牌文化就是打造意大利风情的时尚内衣，把意大利的浪漫文化融入在我们品牌产品中;而鼎尚的品牌文化从最开始的“鼎尚才是真”升级到现在的“绘尚你的中国梦”，这种升级的过程体现出我们对这个品牌赋予了独特的高度和角度。我们的每个产品都被注入了一种情感，不管是时尚的意大利风格还是古典的中国风，我们的文化系统能够做到独一无二，使得其他品牌无法抄袭无法复制。这就是我们品牌的核心竞争力。”

　　精英团队 坚若磐石

　　外部激烈的竞争环境，在彩意看来，反而是一种激励前行的强劲动力，用雷红波的话形容，是有一种“像打了鸡血一样的激情与自信”。“在我看来，一个品牌能够在激烈的市场竞争中存活并发展，必须具备三点要素：企业本身的优厚资源、优秀的企业操盘手和一个强大的团队。”雷红波说。“而最最重要和核心的，就是一个所向披靡的团队。如果说前两年，我们还在摸着石头过河，但经过了几年的摸索，现在我们的战略部署、市场格局逐渐清晰，销售份额逐年提升，未来的路更加明朗。而且经过两三年的精心培养与坚持，我们的团队不仅拥有了固定的框架、稳健的作业模式，再加上团队里每个成员的坚韧与干劲，这个团队的向心力和凝聚力逐渐强大，面对突如其来的挑战能够应付自如，在各种磨练中已经变得坚不可摧。拥有了强大的团队做后盾，对于我们品牌的未来我很有信心!”

　　罗马世纪与威德龙·鼎尚两大男士内裤品牌在前期推广中不断摸索，公司以品牌文化为依托，在浮躁的市场环境下稳扎稳打，精益求精，不断寻求创新与突破，并培养出一支强大战斗力的精英团队。夯实基础后，以厚积薄发之力迅速占领市场份额。在很多企业还停留在做产品阶段时，彩意公司的两个品牌早已经意识到现在的消费者真正想要的、并以其有品位、有格调，同时还具备深厚文化内涵的产品占领市场。因此，罗马世纪与威德龙·鼎尚一经推上市场便受到终端商的认可并深受广大消费者喜爱，并快速成为行业内的领军品牌。