内衣业是深圳传统制造产业之一，也是深圳实体经济的主体。随着深圳内衣业内销的兴起，内衣企业纷纷准备产业转型升级，并且在细分市场上逐步转向专、精的发展趋势，品牌之间的战争也逐步打响。

　　雪仙丽多品牌运作抢占先机

　　深圳市雪仙丽实业发展有限公司董事长马庆成认为， 做内销市场要把握好宏观趋势，目前市场细分成了发展趋势，未来的时代是多品牌运作的时代 。国内随着生活水平的提高，人们对生活品质有着更高要求，带动了消费升级。在这样的大背景下，未来市场细分程度会更高。

　　马庆成介绍，早在1994年公司注册雪仙丽品牌之后，在10多年的时间内都是采取单一品牌的运作方式，转折点来自于2008年金融危机爆发之后。在人工成本逐年上涨、物料成本日益昂贵和市场竞争越来越激烈的背景下，企业调研发现消费者的需求越来越多元化，雪仙丽在转型升级的过程中尝试着采取多品牌战略，细分家居服市场，这一举措备受消费者欢迎。于是，公司开始全面启动多品牌化战略，依托雪仙丽这一知名品牌，开发并延伸亿红 、 睡之妮等品牌，目前已在多品牌运作上尝到甜头。

　　我们根据消费者的爱好来细分市场，闲雅、动感、自信、温馨、浪漫等家居气氛的营造是一个新领域。 马庆成介绍，为了拓展家居服的细分市场，推动细分市场向专、向精方向发展，由雪仙丽冠名的第二届雪仙丽家居服中国文化创意设计大赛已全面启动。马庆成认为，设计大赛的举办能发掘人才、激发创意设计灵感，提高原创水平，同时也能弥补中国家居服产业在快速发展过程中的短板。

　　深圳内衣行业协会秘书长张峰伟介绍，深圳内衣产业在追求个性化的同时，专业性和精品成为近年来内衣企业的追求目标。未来，雪仙丽计划打造雪仙丽家居服国际商学院，将集中论坛、会议、文化展示三大平台。

　　魅力曲线 专注女性健康的无钢圈内衣

　　从面料到卡扣，我们都选择最适合女性健康的材料。 吴镁和李敏这对创立内衣品牌魅力曲线的搭档告诉记者，出于对女性健康的关注，她们创造性地全球首推无钢圈内衣，在获得多项自主发明专利的同时，产品很快打开销路。

　　我们没有滞销品，今年内销市场增长超50%。销售非常看好，我们担心的不是没有订单，而是怕订单太多了 吴镁介绍说，魅力曲线过去一直在千色店销售，由于开发了无钢圈 的专利内衣，并倡导健康内衣的理念，近年来，河南等地的商家纷纷找上门要求加盟，在内销市场越做越大。

　　深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟介绍，目前，无钢圈内衣、纳米内衣等专利产品面世后备受市场好评。魅力曲线正是其中之一，潜藏着无限的发展潜能。

　　淳度 借助电商平台迅速发展

　　淳度从诞生那天，就是为线上而生的。 深圳淳度服装有限公司总经理周保继颇为淡定地告诉记者。

　　双十二 当天，淳度总经理周保继的电脑上，实时显示着淳度线上的销售额。 半天50万元的销售还算不错吧。 周保继说，淳度肯定是家居服行业里的新军，这也注定它本身的开拓性和颠覆性。在内衣行业多年的他认为，传统的家居服，特别是秋冬产品，给人感觉很臃肿， 像乡下的大妹子 。

　　因此，淳度从家居服市场空白处入手，在家居服和女装之间找一个平衡，推出具有欧美风格的大方、简约、朴素的适合外穿的家居服。 也就是符合家居和外穿的第三类服装 。据总经理周保继介绍，淳度品牌创立于2011年10月，一直致力于打破中国家居服市场低端媚俗的局面，倡导 新家居生活 的品牌理念。早在发展前期，淳度就把品牌定位为都市白领的家居服市场，成功孕育出了主张 简约、时尚、优质、跨界 的自主品牌 淳度.QUEEN D 。淳度品牌自创立以来，获得了众多消费者的亲睐和支持，这就是淳度获得的成功。去年7月在天猫、淘宝上线后，这个 后来者 一年之内实现2千万的销售额，并以环比倍增的速度高速发展着。

　　著名商标品牌贝利爽的创新之路

　　除了一些内衣品牌之外，一些专注原料制造的企业也打响品牌战争，企图运用产品本身的优势去赢得更大的市场，例如深圳市贝利爽实业有限公司。

　　贝利爽是中国纺织产业链的创新企业，专业研发，生产和销售 生态、环保、时尚、天然 的新型面料，主导产品为新型环保的高附加值针织面料。专注品质发展的贝利爽参与制定3项国家标准，连续13年获得 中国流行面料入围企业 称号，并于2012年获 中国国际面料设计大赛最佳科技创新奖，被誉为广东省著名商标。日前在北京举行的2013中国纺织创新年会上，贝利爽荣获2013中国纺织工业联合会产品贡献奖。

　　打响品牌战的内衣企业绝不只有这些，内衣行业是深圳传统制造业的大产业，未来，品牌发展战略、内销发展战略、转型升级都将牵引着内衣行业发展的命脉。