当线上商家利用电商促销的噱头，赚得盆满钵满的时候，线下实体店则显得有点惨淡。本应是冬装销售的旺季，却因为网购冲击、气温等多重因素影响使得今冬兰州实体店的服装销售怎么也热不起来。

　　A服装实体店销量整体下降2成左右

　　“保暖内衣29元一套”、“品牌服装低至1折”昨日，记者走访了兰州部分商场以及东部服饰批发市场看到，从零售终端到批发市场，实体店里的部分服装甚至低过网购价格，但是仍然没有多少消费者买账。

　　“现在一天能卖个一两千元就不错了。”甘南路一家服装店的老板告诉记者说，最近两个月，经常连续几天都没有开张，连往年同期业绩的一半都没达到。而她表示和同行交流后，发现今年冬天服装销售冷清的并非只有她这一家。记者走访了几家商场，不少服装销售人员也表示近几月虽然商场以及厂家的促销力度都很大，但是销售还是很冷清，尤其是工作日，客流量更是少得可怜，整体销量与去年同期比能下滑两成左右。

　　在东部市场做了近十年保暖内衣生意的卢先生告诉记者，相比前几年，现在的保暖内衣价格并没有上涨很多，甚至还出现低价批发的情况，但是销量却步步走低，和去年同期比销量少了3成左右。

　　B网购族商场看货网上下单

　　业内俗称的“节日购衣潮”正在服装实体店中降温。虽说服装行业的冷暖和天气关系密切，但是随着网购在年轻人当中的普及以及不少中老人加入网购的队伍，使得网购对于实体店的冲击也越来越凸显。

　　网购达人李珊告诉记者：“现在商场的东西价格太高，一件大衣、一双靴子至少都在1000元以上，虽然商场也会有相应折扣但是和网上的价格相比还是有一定差距的。因此，自己买东西一般都是去商场看货号然后上网购买。”

　　“双十一刚过，很多品牌服装的天猫旗舰店都拿出去年前年的库存打价格战，实体店根本没法抗衡。”东部市场的服装经营户王女士表示，她是某品牌服装的甘青宁总代理，主要给地县的零售商供货，由于这些地方的网购并不是很发达，因此冲击稍微小一些，但和往年相比，销量还是有所下滑。

　　C电商对实体店冲击开始显现

　　采访中，兰州部分行业负责人直言，电商对传统卖场的冲击已经开始显现。东部一家品牌服装代理店的店长表示，近年来部分服装销售业绩出现下滑，其中一项主要的原因，是年轻消费者买衣服逐渐集中到网上，互联网把服装实体店都变成了人们的“试衣间”，我们也意识到这一点。相对于南方一些城市，兰州市场的冲击相对较小，目前冲击较大的应该是女装、童装和内衣类。同时，淘宝今年“双十一”发布的数据也佐证了电商对兰州传统实体店冲击已经显现。“双十一”当天，甘肃人花了3.66亿，排在全国第27位,和去年相比，交易额几乎翻番。

　　记者调查时还发现，近来，网络代购，职业买手已在兰州闪现。在百度里输入兰州网购四字，相关信息刷出百余条。其价格低、一两天就可到货的特点，也是一股新的冲击力量。(记者熊园)