气温走低，无锡的保暖内衣市场又开始启动。记者日前走访市场了解到，今年不少保暖内衣自上市以来就开始降价促销，尽管如此，曾经大热的保暖内衣行情已大不如前，销量出现至少三成左右的下滑。

　　刚上市就打折

　　往年11月中旬开始，保暖内衣就进入销售旺季了。然而，眼下已是情形大变。在无锡一家大型超市的内衣区，刚刚上市的保暖内衣不少都开始在降价打折，随处可见99元、129元、159元的红色促销牌子。记者翻看了价格牌，这些打折款的原价多数都在300元左右，相当于打了3到5折。

　　尽管促销手段迭出，产品改头换面，可依然乏人问津，不见了往日的热闹场景。记者看到，反倒是三枪、宜而爽等一些老牌子的普通纯棉内衣，以39元到100多元左右的实惠价格吸引了不少消费者。

　　“今年保暖内衣还没怎么动，前几年火的时候打到7折、8折都很好卖，现在不行了。你看我们的保暖内衣打到5折也卖得不如普通的内衣。”该超市一家专做保暖内衣的工作人员告诉记者，目前的销量和去年同期比至少下滑了30%。

　　网购冲击是主因

　　从当年的人手一套到如今乏人问津，虽说今年保暖内衣受到的冷遇与天气还没大冷有一定关系，但是记者从一些厂家促销员口中了解到，保暖内衣从去年开始销售就大不如前了。

　　“与网购冲击很大关系吧。”一家品牌内衣促销员称，“双十一”刚过，很多品牌内衣的天猫旗舰店都拿出去年前年的库存打价格战，实体店根本没法抗衡。虽然购买保暖内衣的消费者以中老年居多，他们并非网购的主力，但是一般家里年轻人都会趁着超低折扣给父母备上一套。

　　除了网络冲击外，保暖内衣市场良莠不齐，质量悬殊厉害，也让部分消费者开始不再盲目追随。“前几年市场好的时候，无锡市场上至少涌现过五六十个牌子的保暖内衣。”一位业内人士告诉记者，部分厂家见市场好做，便急功近利粗制滥造，夸大产品功能。一些街头的小品牌甚至还用不透气的薄塑料层来达到所谓的“保暖”功能。而且只要沾上“保暖”二字，身价立马扶摇直上。但经过几年的市场发展，消费者从当初的盲目追捧到发现一些产品“不靠谱”，很多人失去了当年的热衷劲儿。这让保暖内衣市场迅速洗牌，不仅价格越打越低，而且市场份额也在持续缩小。

　　高科技概念牌不再吃香

　　打高科技概念牌一直是保暖内衣的惯用营销手段。记者在走访中看到，今年的保暖内衣材质依然还是前几年的竹炭纤维、摩卡、纳米聚热绒等，厂家打概念牌的热度似乎有所下降。这与市民理性消费态度的形成不无关系。“一般不会太去关注这些高科技概念，很多都是忽悠人的。”一位正在挑选内衣的钱女士认为，内衣只要轻薄舒适保暖透气就很好了。记者了解到，其实要检验一款保暖内衣的质量，最主要的指标是看保暖率。国家标准要求保暖内衣保暖率不得低于30%，在产品外包装上会有保暖率的标识，数据越高说明越保暖。不过，该标准并非国家强制性标准，它体现的是厂家对消费者的一种质量承诺，厂家可以选择是否标注。但记者翻看了多个品牌的外包装，都没有看到有“保暖率”的标志。

　　“今年有品质保证的保暖内衣的价格基本在200元左右。”一位内衣业内人士称，“原材料、人员工资都有一定幅度上涨，200元的定价比较合理，若是低于这个价格的保暖内衣，保暖性上会差一些。”（朱洁）