义乌针织企业还要隐身多久？

    3000多家企业及经营户，就有2000多家企业及其产品挂的是外地牌子。义乌针织行业要做大做强，必须打好“义乌”牌，亮出自己的身份。这是记者近日到义乌针织市场及部分针织企业采访时，业内人士发出的呼吁。
    
    计划经济影子“退出”难

    义乌针织市场的王先生做服装加工有近20年的历史，主要生产衬衫、内衣，虽然产地在义乌，但产品至今挂的还是“上海”牌子。“上海名气大，好做生意。”王先生告诉记者，早在计划经济时期我们挂的就是上海的牌子，已经习惯了，名气也打出去了，而且形成了相对稳定的客户群。现在义乌在国内外虽然知名度很高，但毕竟是小城市，不如挂上海的牌子名气大、好销售。在义乌针织行业，类似王先生这种想法的业主占到大多数。

    地处义乌城中中路的针织市场有袜子摊位2012个、店面258个、针织原材料店面230个。这里的每个摊位都是企业产品展示平台。记者采访时发现，摊位上摆放的袜子、针织原材料等产品包装盒上有70%写的是上海、杭州、广州等地的名称，而厂址和联系电话则写的是义乌。

    “拿来主义”阻碍行业发展

    “注册一个异地公司，只需要5000元。今天注册一个上海公司，明天注册一个香港公司，不少针织企业热衷于这样做。”义乌针织行业协会副秘书长潘钟山举例说，一家义乌针织企业花了15000元钱，先后在上海、广东、香港注册了3个公司。商标所有人是自己，然后又许可给异地企业，挂的是上海等地牌子，产地在义乌。这种打“擦边球”的做法司空见惯。潘钟山分析认为，这种趋利性做法虽然能给企业带来一时的利润，却不利于企业长远发展。据了解，目前义乌针织行业用这种方式经营的业主不在少数。

    在针织市场一家袜子店里，业主张女士接受记者采访时说，自己生产的产品挂别人的牌子，我们也知道这样做不利于企业成长壮大，但不这样做又不行。企业是讲经济效益的，自己创牌需要很长时间，投入也大，不如“拿来主义”现实，合法注册一个牌子响的异地公司，这样来得快，见效也快。

    “消费者大都看的是牌子。”针织市场楼女士说，现在有不少消费者购买商品时一看牌子二看产地，特别是针织产品，挂上海、香港的牌子比挂义乌的牌子好销得多。楼女士的企业生产针织原材料。据其介绍，以前她曾经挂过义乌的名称，经过一段时间销售，发现同类产品与挂上海、杭州等地牌子的相比，生意要差得多。
    
    转变经营模式 亮出自己牌子

    潘钟山说，近年来，义乌市场影响力越来越大，“义乌”二字本身就是一个金字招牌，我们为什么不用好这张“牌”呢？企业不敢亮出自己的属地，除了自身底气不足外，还有一个重要原因，那就是不少企业不愿意在创牌上下工夫，认为只要外地名称管用、消费者认可、产品有销路有利润，自己创不创牌无所谓。这是制约义乌针织行业发展的硬伤。潘钟山呼吁，义乌针织行业要做大做强，企业必须转变经营理念和经营方式，创自己的牌子，亮自己的身份，打好“义乌”牌。

    据了解，国奥、宾派、博尼、维莱德、佳信、棒杰等一批义乌针织企业在创牌方面做得比较好，他们堂而皇之地亮出自己的身份，不仅在国内打响了义乌的品牌，还在国际上叫响了义乌的牌子。

                                             （金华日报）