木槿花是韩国的国花。北京木槿花服饰有限公司,则是韩国木槿花服饰有限公司2004年在内地设立的一个分支机构,主要经营女士内衣,并以韩国国花“木槿花”命名,设计具有浓郁的东方色彩,较欧美品牌更适合东方人的体形。
“木槿花”在国内经营采用专卖店直销形式,公司成立两年多,全国已开设800余家分店,上海有20家。上海区代理谭波告诉记者,“木槿花”在韩国、马来西亚等都有销售网,属于高档品牌,每套内衣售价在700元人民币左右。由于,“木槿花”进入中国市场比较晚,难以与成熟的一线内衣品牌竞争。为获得更多的市场份额,“木槿花”在国内定位于中档品牌,每套价格在100元以内。
不过,谭波表示,“木槿花”内衣,在国内只是通过经营策略降低成本,工艺却一点没变,和国外销售的“木槿花”内衣一样。国内销售的产品选用同样的面料和技术,只是设计稍有不同。
谭波认为,在国内投资女士内衣市场,需要对行业环境有清晰的认识。他称,我国女士内衣每年消费量500亿元,其中低档产品占了大头,新品牌想在高端市场分一杯羹相当困难,但“木槿花”在中国已取得了一定的成绩。
(每日经济新闻)
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