家居服,Homedress, 起源于20世纪80年代的欧美市场,中国家居服的市场是改革开放以后,在90年代初期,生活水平得到提高,中国南方一些为欧美加工家居服的企业开始开发国内市场开始的,家居服在中国可以说是一个新兴的事物,它属于内衣行业的一种产品,中国是目前全世界家居睡衣、内衣行业增长最快的国家，过去几年里每年平均以两位数的速度增长，据专家预测,未来5年内，中国的家居睡衣、内衣市场将有5000亿人民币的销售额. 家居服有着广阔的市场空间.

    2006年是家居服划时代的一年,家居服的发展经历三个阶：第一阶段（90年代）：从不穿家居服到穿家居服。这个阶段很多人没有家居服的概念，回家后大多脱掉漂亮的外套，随便找一件说不上款式、颜色的睡衣往身上一披，这时的家居服就是类似病号服的条纹套衫睡衣，其形象实在让人不敢恭维。这时候就是家居服的初级阶级。第二阶段（2000年至2005年）：是从穿到有选择地穿。睡衣的名称也出现了变化，而改称家居服，顾名思义；睡衣是在睡觉时才穿的，所以不讲究，家居服是把家的温馨、家的概念与服装合二为一，真正体现家居服饰的品味，这时手感细柔的纯棉针织面料得到了大量的运用。花边、刺绣为家居服画龙点睛，传递着一种全新的概念与生活方式。家居服市场得到了空前的发展, 但这阶段的家居服仍存在着“款式无差异，产品同质化”的现象。家居服的面料还局限于棉质、丝质等面料，而且花色也相对单一，如果说有变化，也只是在裤口、袖边加一些刺绣或花边、蕾丝。有人说，家居服是衣与人最为和谐的理想状态。品牌化、时尚化的家居服存在很大的市场空档。随着家居服生产企业的蓬勃发展,很多生产厂家不断挖掘家概念和家的文化与家居服的结合,不断传播时尚家居的理念,让很多消费者开始注重回家的感觉，注重营造一种家居文化和爱的氛围。让很多消费者觉得购买时尚而又符合  自己个人魅力的家居服是非常值得的，是追求高质量生活的体现.
    值得一提的是:在《孤男寡女》首映式上，男主角刘德华、女主角郑秀文以及其他配角都穿上了平时只会在家中才穿的家居服，将首映式开成了一场家居服PARTY。穿着家居服的刘德华一改往日西装笔挺的形象，显得自然与休闲,让人耳目一新。这就是现代家居文化的体现,体现了时尚的诉求,体现了高品质的生活质量,体现了人们从内心深处对家的眷恋。2006年，将是家居服划时代的一年，内衣外穿的时尚沿续开来，一种既可在家里当家居服穿，早上可以去晨跑有穿，周日可去运动，打球时穿，在吃完晚饭后在自家小区散步时穿的多功能家居服呼之欲出，国内一些知名的内衣、家居服品牌在2005年就开始开发这些款式投放市场，市场反馈反馈信息表明，运动休闲家居服市场空间巨大，初期投放的产品消受消费者好评，据悉，深圳樱乃儿品牌在2006元旦就召开2006春夏新品发布会，运动休闲家居服是该品牌主推产品，据樱乃儿董事长黄益灿先生介绍，中国从事内衣、家居服的企业和品牌，像樱乃儿有如此系列化的运动休闲家居服还是首屈一指。2006年，休闲而富有个性的运动家居服将迅速占领市场，款式、色彩，质地单一的“睡衣”一统天下的局面早已成为过去式。逛逛街，你就会发现，人们不仅仅讲究外穿服装的时尚大方，也渐渐开始追求家居服饰的温馨浪漫。　据调查， 40岁以上的人，大多认为花钱买家居服是一种浪费，而20-40岁的人，大多接受家居服，认为在家里也要穿得漂亮一些，穿着运动休闲家居服工作，很宽松；穿着运动休闲家居服去散步，很惬意；穿着运动休闲家居服去运动，很时尚。
    运动休闲家居服，将成为全民健身的伴侣，“家居”内涵的改变，是大众对2008北京奥运的最新诠释，运动休闲市场的火爆是全民健民意识的体现。2008年，让我们穿着“家居服”去看奥运会！为中国队呐喊助威！

作者：郑凌健  中山大学毕业，资深营销策划专家，成功学培训师，多年从事内衣、保健品、化妆品行业，《销售与市场》栏目顾问、作家，中华内衣网特约撰稿人，中国服饰报、中国服饰导报、服饰商情报特约撰稿人，“零距离营销模式”的创立者，现任香港执行营销传播机构首席顾问及某知名品牌营销总监。欢迎与作者交流您的观点和看法，电话：0754-2822203，电子邮件：cy0661-0754@21cn.com