目前，中国内衣行业发展迅猛，国内内衣消费人群的人均年龄正日益年轻化。在内衣消费上，年轻女性开始追求品牌，品牌代表了优良的产品品质，消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。

　　纵观整个年轻内衣市场，潜力大，但少有企业专注投入，自芬狄诗率先进入这个市场，取得不俗的成绩只后，其他内衣品牌各显神通，纷纷加入到这场没有硝烟的战争中。尽管如此，面对这个发展中的市场，我们期望有更多的内衣企业，能重视年轻女性与中等收入人群的消费需求，投入到这个市场空间中，为他们提供更丰富的个性选择。

　　如今，国内年轻时尚内衣品牌市场分布如何?又如何将产品风格传递给消费者?如何引导消费趋势?

　　内衣细分市场的大势所趋

　　年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋，在内衣消费上，越来越多的年轻女性开始追求品牌及个性化。相对于竞争激烈的熟女系列内衣品牌，年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。

　　当下80、90后已成为消费主力军，本次年轻时尚内衣消费者调查显示，大型购物商场和专卖店是80、90后的主要消费场所，近58%的人购买单件内衣的价格在100~300元，有56%的人选择每年至少买3~5套内衣。这些目标顾客有在校学生，初入社会的企业职员等。她们追求时尚，并且尽情地享受年轻的生活，会在自己可以承受的价格范围内追随潮流，突显自己的品位和风格。

　　调查还显示，网购已成为80、90后的一项重要的消费方式，有36%的人选择经常在网上购买内衣，特别是在品牌打折促销的时候。当然，她们也非常注重产品的质量，但性价比也是个重要的参考值。在选购内衣时他们最看中面料、质量、款式颜色及上身效果。调查中，有高达85%的受访者表示，在穿着文胸时有不舒适的烦恼，71%的人觉得在穿着时下缘束带会使皮肤产生勒痕，46%的人穿戴时会出现肩带滑落，另外，也有少部分人出现了不同程度的接缝摩擦、花边摩擦、过敏装饰等不舒适感。

　　对于未来消费的主力军，品牌在一味加大渠道建设、品牌投入的同时，还需要回归需求的本质：舒适、健康。只有随势而变、营销模式创新的品牌，才具备持续发展的潜力。也只有满足80、90后需求的产品，才具备快销能力。谁能抓住未来5年的主力消费军，谁才是市场的赢家。

　　时尚年轻内衣市场加速发展

　　市场占有率和利润率是有形的资产，而品牌是无形价值，将这两者完美结合，对品牌而言，将是另一番天地。

　　很多百货公司开始相应地开展柜台的调整工作，给年轻时尚内衣品牌留出位置，以供此类品牌入驻，增加客流量。根据本次100份有效问卷显示，选择在商场专柜购买产品的占到了72%，接受的价格在100~300元左右。这些数据表明，我国年轻时尚人群消费走高，年轻时尚女士对内衣的穿着越来越重视，并且形成了固定的消费观念。不难看出，随着人们的物质生活水平不断提高，年轻时尚女士选择时尚有品位的内衣已经成为一种潮流，而这股潮流也触发了国内年轻爱美女士对时尚内衣的认可。

　　欧洲新兴的Pop-Up Store购物，吸引了众多奢侈品牌对这一模式的追捧。芬狄诗也尝试这种全新的销售模式。2012年，分别在成都与广州举办的“芬狄诗COME&PLAY魔力先锋派对”活动中，就借助了这种当下最潮的形式，给成都的消费者带来最为新鲜的时尚潮流。同时，这也是内衣行业的首个Pop-Up Store。Pop-Up Store也被称为游击概念店，是一种全新的销售模式。这一模式对于一向走在时端的成都消费者诱惑不小，活动一开始便赢得了超高人气。

　　年轻时尚内衣的渠道模式分为实体渠道和网购渠道两大部分。实体渠道即商场百货的主流消费渠道，品牌直营专卖店渠道，代理加盟专卖店流通渠道;网购渠道主要以淘宝商城作为主要的销售平台。现阶段，芬狄诗品牌的销售渠道运用最多的是传统实体渠道，通过百货商场与SHOPPING MALL作为品牌营销推广的主流消费渠道;随着网购市场的兴起，未来将继续拓展品牌自主网购平台和综合B2C平台。