日前，潮星集团旗下北京莲诗迪服饰有限责任公司召开发布会，推出中国首个商务男士内衣高端定制品牌——丽维斯高端定制商务男装系列。这预示着，男性内衣定制时代已经到来。

　　随着消费市场升级，个性化的定制服务正在向越来越多的领域延伸。男装、女装、婚纱、礼服都可高端定制。如今，除了这些可以展现外在华丽、高贵的产品可以随心定制之外，男士内衣也迎来了定制时代。这不仅为消费者提供了从里到外的精致体验，也为品牌提供了又一营销热点：原来贴身产品也可以做得更贴心。

　　日前，潮星集团旗下北京莲诗迪服饰有限责任公司召开发布会，推出中国首个商务男士内衣高端定制品牌——丽维斯高端定制商务男装系列。来自全国的商界精英会聚一堂，向市场传递了一个信息：丽维斯已蓄势待发，决心领跑国内高端定制内衣市场。如此看来，内衣市场的新一轮营销战已经拉开帷幕。

　　发掘男性内衣定制市场空白

　　为了能让消费者亲身体验丽维斯内衣与众不同的定制服务，发布会现场随机邀请3位男嘉宾上台，由丽维斯工作人员为这3位体形不一的嘉宾现场量身定制男士内衣，并在随后的活动中邀请他们再次上台，身穿丽维斯定制内衣现场走秀，这个别出心裁的互动环节令台下观众眼前一亮。

　　“随着内衣市场的不断发展壮大，目前国内内衣市场竞争日趋白热化。我们最根本的出发点是丽维斯品牌内衣面料的独特品质优势。”莲诗迪服饰总经理阚卫在现场向《服装时报》记者介绍，莲诗迪公司与国外知名面料研发机构长期合作，在第一时间独家应用国际最新创新面料产品生产内衣，保证了丽维斯内衣产品始终如一的高品质。

　　对于记者提出的“在大环境不景气的情况下，丽维斯品牌为何专注于进军国内男士内衣定制市场?”阚卫给出了答案，他认为不少国内女士内衣品牌令人耳熟能详，而男士高端内衣品牌却寥寥无几，这是市场的一个空白，当然也是机遇。鉴于此，丽维斯独具慧眼以知名品牌稀缺的男士内衣市场为切入点，“在行业低潮的时候进入市场成本会比较低，而且更容易整合各方资源，等到行业形势转好的时候，我们已在市场上站稳脚跟了。”

　　在内衣行业拥有多年营销经验的阚卫表示，目前，我国内衣产业已经从发展期跨入成熟期，在这一关键时刻，市场需要真正为消费者量身打造个性化高端内衣品牌。而市场需求的多元化也要求内衣企业针对不同区域、不同市场、不同背景、不同人群进行市场细分，从而满足不同消费者的需求，这就使内衣定制应运而生。

　　掌握科技专利　让唯一变成营销利器

　　“丽维斯产品具有世界领先的科技含量，使用的高科技面料都是从美国等国家进口的，并要求有相关的面料企业将研发出来的高科技新产品第一时间优先提供给我们，而且2年内不能向其他企业提供。”阚卫介绍说。

　　目前，丽维斯系列男士内衣产品分别采用MIYABI(美雅碧)、THERMOGEAR(圣暖)等世界领先科技创新型材料，严格根据人体舒展力学原理立体裁剪、精心制作而成。特殊材质的高科技面料和高级制作工艺，使丽维斯品牌的产品达到了世界先进水平。其中，用MIYABI纤维制成的面料是目前世界纺织技术能做到的最轻薄的保暖面料，与莫代尔、黏胶和真丝面料相比柔滑性更佳。THERMOGEAR则由宾霸(铜氨丝)及超细抗起球腈纶组合而成，这种新型保暖纤维拥有优越的吸湿发热性及调湿功能，可持久保持温暖。宾霸以往主要用于高档里料，近年来，随着宾霸与其他纤维复合技术的进步，开始在内衣、外衣、运动服和家用纺织品等诸多领域大显身手。“所有体验过我们产品的顾客，都会有与众不同的感受。”阚卫信心百倍地说。

　　针对高端人群　满足个性化需求

　　“推出男士内衣定制以及使用高端面料，是因为看到了中国高收入人群对个性化服务的需求。我们的男士内衣价格比起一般品牌要贵一些，男士背心的价格是280元~880元，袜子为98元~168元。”阚卫坦言。价格不菲的定制内衣，在取材上也有所不同。高科技成分新材料的应用，使得丽维斯内衣产品更加注重环保、保健及功能性。

　　莲诗迪的目标定位在奢侈品领域，为每一位顾客提供奢华的定制服务，目前已在北京多家高档商厦建立产品销售直营店。据《服装时报》记者了解，目前市场上的内衣只有几类标准尺码。而实际上，人们的身材差异很大，尤其是一些较胖或较瘦人群，标准尺码的内衣无法满足他们的需求，购买的内衣只能达到“基本合身”。阚卫表示，丽维斯打破以往惯例，在男士内衣设计方面进行立体裁剪。消费者到专卖店选购内衣时，会有专业人员为其测量尺寸，这样加工而成的内衣穿在身上会更舒适、更健康。

　　“同时，丽维斯门店的服务及售后服务是目前我们正在着重加强的。我们希望每一位导购都能成为一名高级裁缝，真正让客户享受到丽维斯为其带来的奢华与尊贵，这是我们的核心竞争力。”阚卫说。

　　公益营销打造爱心品牌

　　莲诗迪服饰始终践行企业社会责任，以公益营销打造爱心公益品牌。前不久，在北京举行的“大爱无国界”国际公益义卖活动中，莲诗迪服饰为此次义卖活动捐赠2000件总价值为30万元的“丽维斯”品牌T恤，体现了企业自身强烈的社会责任感和爱心。

　　这项活动聚集了国内各行业领军企业共同为中国的公益慈善事业和外交扶贫工作贡献的一份力量。在活动现场，主办方向莲诗迪服饰颁发了国际公益义卖活动证书。莲诗迪服饰总经理阚卫表示：“我们希望打造爱心公益品牌，为社会多作贡献，让公益事业渗透到企业文化当中，对‘丽维斯’的品牌形象起到提升作用。在这个过程中，既可以帮助到有困难的人，同时也能够让自己和他人都得到幸福感。”他还表示，希望通过参与更多的公益活动，使每一位员工都能常怀一颗感恩之心，更好地为广大消费者服务。