在日前结束的芬腾2013年春夏新品订货会上，芬腾发布了内裤这一新品类。对于15年来专注“家居服”一个品类的芬腾来说，此举措意义非凡。芬腾营销中心总监严广征表示，芬腾未来以家居服专卖店为主，在经过了慎密的市场调研后，芬腾新增该品类是应变市场需求的必然做法。

　　芬腾内裤上市，除了款式上的精心研发外，芬腾营销中心更在此次新品上市中体现了作为一个专业化品牌操作公司应有的执行标准。从品牌市场调研、品牌定位、研发、品牌命名、品牌VI、上市推广方案等，为新品的销售提供充足保障。

　　据悉，本次芬腾内裤新品取名为“芬腾·CARE”，代表关爱体贴与呵护。与市场上其他较为梦幻、女性的品牌命名不同的是，CARE与芬腾家居服提倡的“何时何地无拘无束”理念不谋而合。一条舒适的内裤，能为女性提供更为贴心的呵护，穿合适的内裤，更能享受自由无拘束的感觉。

　　在品牌系列研发上，芬腾研发部又一次体现了其时尚敏锐度，除了巧妙运用芬腾品牌家居服主推系列之元素之外，更增添不少当季时尚亮点作点缀。形象物料的开发更可以说是为芬腾专卖店量身定做，配合平面及网络宣传，芬腾内裤的新品上市已出现未卖先火的局面，此举也将为芬腾家居服的市场知名度带来一定的提升。

　　在当前竞争激烈的家居服行业里，终端营销显得尤为重要。而一个品牌能否为终端提供专业有效的市场服务，成为当下考究品牌是否成熟规范运作的基本。芬腾家居服自今年以来，大力开展品牌专卖店建设，引起一定的市场效应。而因此举产生的各项如“三抢一推”、“110工程”等则大幅度地展现了其对市场及终端的重视。现行业内力推专卖店的品牌不少，但真正能做到专业专注的品牌终端服务者屈指可数。

　　芬腾负责人表示，芬腾内裤的新品上市，是市场对芬腾提出的新要求，同时也是芬腾体现品牌化服务的良机。各项政策的完善发布，配合必不可少的广告宣传，这才是一个新品牌、新品类应该执行好的环节。只有这样，品牌才能在市场稳步成长，才能赢得终端。作为一个外向型的企业，一切于服务市场才是根本。（文/曾友超）