现代内衣业的真正发展始于美国人1913年女性文胸的发明，而深厚文化底蕴与时尚领导的欧洲又将内衣逐步演变成服装时装化的最后一道大门。无可否认，目前世界上内衣最发达的地区在法国和意大利。这不仅仅体现在精致的做工上，也不仅仅体现在最新面料的选上，更重要的是其内衣的设计上完全融合了女性消费者穿着时的场景所体现的文化内涵与消费者的个性特征。

　　在法国与意大利，内衣品牌之多，款式之诱人，就像女性的内心世界一样纤细丰富，魅力无穷。根据各品牌的定位与风格，欧洲高档内衣品牌大致可以分成以下五大类：

　　第一类奢华优雅型Lise Charmel是首当其冲这类品牌中的最出色者。对这类品牌来说，内衣是女性自身魅力体现的最奢华最优雅的附件之一，也是女性愉悦生活的最好的必需品之一。这样的品牌所展现的女性个性特质是：孤傲，冷静，较强控制力量。

　　第二类诱惑型在这类品牌里面Aubade以独家的[诱惑之路]而成为最出色的品牌，La Perla和Simone Perele有些产品也拥有这样的特征。在这类品牌中，内衣是女性妩媚的灵魂，诱惑度的体现！消费者希望穿上这样的内衣使自己更性感，更张扬。一切的关键字在这样的品牌里就：女性与诱惑！

　　第三类亲密型Barbara PLAYTEX是这类品牌中的特出例子。这类品牌的形象主要致力于内衣是女性心理的感受层面上。内衣是女性消费者本人的个性气质，思维定式与生活方式等众多元素的感受浓缩。这类品牌的市场推广中就是不断告诉消费者（就象Barbara），他们的内衣是女性最紧密的朋友，他们通过内衣对消费者每天的感觉与愿望理解的很清楚，给人以非常强烈的亲和特征。

　　第四类精致型Simone PereleLilly，Rosy，Chantelle，PASSIONNATE是这类里面的佼佼者。内衣是女性不可缺少的配件，就象珠宝，首饰，香水，化妆品一样，与女性本身构成她自己的整体。这类品牌强烈体现内衣是女性消费者提升自己精致度的一个很重要的组成部分。

　　第五类时尚型时尚型高档内衣品牌中比较典型的有Calvin Klein，Emporio Armani Underwear。处于这一类品牌的特征主要体现在内衣只是一个时尚的元素，一个变化很快的流行。这类品牌的形象代理人一般都选择比较有名的时装模特，来表述自己的产品的前位时尚性。