“买手的概念最早起源于欧洲,包括巴黎老佛爷百货、英国玛莎百货等"买手制百货"都拥有极强的买手团队,国内如I.T等品牌也拥有买手团队。”
他们穿梭于巴黎、米兰、伦敦、纽约等全球各大知名时装周,通过新品展示把握下一季流行趋势,并与国际知名设计师洽谈订货;他们了解国内市场需求,熟悉最新的流行资讯与市场动态;他们的判断决定了整个服装店的销量和品位,这群被称为“时尚买手”的神秘团队,正成为一种新兴职业受到越来越多企业的追捧。
独立买手店针对中高级白领
“买手的概念最早起源于欧洲,包括巴黎老佛爷百货、英国玛莎百货等"买手制百货"都拥有极强的买手团队,国内如I.T等品牌也拥有买手团队。”独立设计师品牌店Dongliang创始人Tasha说,近两年,越来越多的独立买手店开始在上海、北京等一线城市兴起,店主本人通常就是买手,他们自负盈亏,承担购买风险,目前上海小有名气的约有五六家。”
位于南昌路瑞金二路的买手店便是Tasha提到的其中一家,店主尹佳圣从事十余年的外贸服装生意,渐渐发现外贸店铺在商品种类上存在局限性,于是,他在去年着手创办了这家拥有多品牌的独立买手店。店内的服装、鞋履、配饰等都是国外设计师品牌。小店内商品在设计上颇具个性。同时,产品定价不菲,一件T恤的零售价能达到1000至2000元,至于秋冬款大衣,价格更高达7000元至14000元不等。
尹佳圣说,目前国内的独立买手店定位大多偏中、高端,主要针对一些不愿意撞衫、拥有独特时尚品位的中高级白领。
买手穿梭国际知名时装周
作为店主兼买手的尹佳圣每年都要四次往返巴黎:1月中、2月底、6月、9月底,分别是巴黎时装周下一季男、女秋冬装发布以及春夏装发布,“据其介绍,有些家底殷实的独立买手每年几乎有半年时间在全球各大时装周,与国际品牌洽谈订货。
工作的全部似乎就是买衣服,这份外界看来光鲜亮丽的职业背后同样背负着不一般的压力。“我在巴黎时装周时几乎都是早上九点多出门,晚上九点到家,每天要看三到四个showroom(服装展示房间),每个房间里少则有三四个品牌,多则有十几个品牌,通过观察未来一季商品的设计、面料,和设计师们洽谈订货,根本没时间逛街,想要多留几天,也因为酒店翻倍的价格打消了念头。”
尹佳圣坦言,目前国内的买手主要分两种,一种是直接在专柜购买现货,带回国销售或是供设计师驳样,而另一种则是通过时装周的展示房间,直接向设计师预定下一季的货品,买什么、买多少极大程度上考验了买手的判断力。
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