电商双十一促销源自三年前的淘宝商城(现更名为“天猫”)光棍节促销。2011年11月11日，天猫和淘宝当天成交额超53亿并引发快递爆仓，成为电商史上具有标志性的事件。今年，随着苏宁易购、国美库巴、新七天等电商平台及苏宁零售渠道携手易购共推“0元购”的加入，今年双十一促销大战参与者之多、活动期之长让家电业市场争夺激烈空前，业内已全面打响年底促销的决战前奏。

　　动向：双十一大战一触即发

　　11月11日“光棍节”日益临近，电商今年规模最大的购物狂欢节正在酝酿发酵。各大电商网页显示，苏宁易购和苏宁电器(002024，股吧)共推“0元购”的统一形象画面已全面上线；淘宝网“11·11购物狂欢节”打出“全场5折”的口号，天猫新首页也已上线；而一向高调的京东商城也是提前近一个月挂出“家电2.5亿元优惠券即领即用”的活动广告。

　　颠覆：苏宁双线合璧出招“0元购”开先例

　　业内专家认为，苏宁今年在线上线下全面铺开11月9-11日的“3天3夜超级0元购”，是首次大举参与双十一促销，3天内双线投入的让利规模超15亿，销售任务冲刺50亿，超越以往任何一次促销。苏宁跨界参战的真正影响力，不只是投入规模而更在将电商促销引到了线下，打破了电商促销和实体店促销的时间节点界限，首开实体店全面应战电商之先例，变成了全局化的商业大战。

　　湖南苏宁总经理窦祝平表示，“0元购”最早源于苏宁易购的E18，经多次操作后愈发成熟，消费者口碑上佳；在湖南，很多消费者都感受过国庆时期“超级0元购”的让利真实性，苏宁也曾因其获得销售额同比上升51%的喜人业绩。此次“0元购”是由集团高层拍板决定并明确全国双线联动操作，绝对是看得见的实惠。单一的电商促销或实体店促销，仅能满足部分消费者的需求，通过苏宁易购的灵敏触角，调动苏宁连锁终端的整体实力，秉承苏宁“线上+线下”融合发展的战略诉求，引领行业变革。

　　福音：湖南苏宁全省“300元以内买多少返多少”

　　自11月9-11日，湖南消费者在苏宁51家门店购全场300元以内指定生活电器、3C配件类商品，买多少返多少元礼金券。礼金券在购黑电（彩电、音响）、冰洗、空调、厨卫、通讯（1500元以上单品）、电脑（3000元以上单品）、数码（2500元以上单品）产品时直接抵用，礼金券最高可抵300元，惊爆、特价、部分指定商品及非以上范围的商品不可使用。湖南苏宁同时还特设“零元购”专场闭店团购，凭券入场，届时有“一口价特价机型”如苏宁独家特售32G标配surface平板电脑仅需4488元、539升海尔对开门冰箱只需3999元等。