尽管“双十一”还未到，但国内各大电商征战的号角早已吹响。包括天猫、京东商城、国美商城、当当、亚马逊等国内电商已纷纷展开各种促销活动，并呈现愈演愈烈之势。

　　与往年不同，今年的电商竞争已从单纯的商品促销转变为电商全产业链的竞争。尽管各电商均吸取去年经验提前做了准备，但专家表示，国内电子商务的生态环境仍未完善，物流、IT架构以及电商诚信等发展瓶颈依然存在。专家建议，对国内电商来说，促销固然是目前竞争的主要手段，但若想实现可持续发展，当务之急是要打稳根基。

　　“双十一”成为电商“掘金日”

　　几年前，11月11日仅仅还只是网友口中调侃的“光棍节”，但如今已完全不同。在淘宝的推广下，“双十一”俨然已经成为一场消费者的年度狂欢购物节和国内电商的“掘金日”。

　　几个数据可以成为“双十一”这天的标签：2009年，淘宝销售额一亿元；2010年，淘宝以及淘宝商城销售额9.36亿元；2011年，淘宝以及天猫销售业绩52亿元，其中天猫33.6亿元、2000多万单。在2011年的“双十一”开始第一分钟内，342万人涌进淘宝商城；八分钟后，交易额突破一亿元；早上10点交易额破10亿元；下午四点突破20亿元，产生1000万个订单。当天支付宝平均每秒钟成交3.89万元，共497家品牌店突破百万元。

　　在各大电商眼里，“双十一”不仅仅是个日期。为抢先分得一杯羹，尽管今年“双十一”还未到来，国内各大电商的促销战却早已开始。

　　天猫很早就着手准备“1111购物狂欢节”，核心利益点仍是“全场五折”，从10月15日就开始预售活动。据悉，今年仅天猫入围商家数就突破了一万家，是去年的五倍之多。为解决银行支付能力问题，天猫联合支付宝宣布将在11月11日前一周共同投入6000多万元共40万个红包，可在11月11日当天当现金使用。

　　京东商城更是从10月10日就开始了一场“沙漠风暴”促销活动，整体让利10亿元，送出5000万元礼券，活动截止日期为11月12日。京东商城公关部负责人对记者透露，光棍节作为京东“沙漠风暴”最后一批促销，力度会更大。

　　除此之外，记者获悉，包括亚马逊、国美商城、凡客等电商，也会加入争战，在“双十一”期间推出大型促销活动。

　　与此同时，各大电商备战“双十一”期间的口水战也成为焦点。日前有消息称，京东商城与天猫为争抢“双十一”的商户，逼迫参与平台的商户二选一，禁止在竞争对手的电商平台参与促销。紧接着，又传出已经与天猫合作的快递巨头申通也宣布停止京东商城的快件配送，被业内誉为“快递站队”。

　　“此次‘双十一’的竞争已不只是单纯面对消费者层面的价格竞争，而是已经上升到上下游产业链的竞争。”易观国际分析师陈寿送分析，如今各电商之间除了竞争产品，也开始竞争上游的商户资源和下游的物流配送等服务。今年的“双十一”，国内电商开打了一场全产业链的竞争。