2011成绩

　　数据：截至2011年盐步内衣行业产值33.87亿元，上半年，全球经济回暖导致外商大量补给库存，出口量增加。下半年，随着欧美消费市场疲弱和人民币升值，全年内衣行业销售形势可能出现前高后低的走势。企业更多地依靠国内内需消费的增长来拉动全年销售量。内销市场所占比例将比去年有更大提高。欧美国际市场的债务危机和人民币汇率升值影响下，出口形势继续严峻，各大内衣企业今年加大内销比例，数家内衣龙头企业的内销量占总销量70%以上。各企业压缩来料加工订单，转变原来的OEM为ODM方向，加大自主研发产品力度，争取高附加值的出口订单。国内市场，以“南海盐步内衣”为佛山市创建区域品牌第一批试点单位为契机，企业利用各种媒体宣传和新营销方式，积极推广自有品牌，摆脱过度依赖省级代理的被动局面，加强发展直营终端店，探索从渠道转型到产业转型，从品牌升级到品牌增值的方向。

　　2004年11月，“盐步内衣”商标被恶意抢注，经过6年多来与国家商标局和抢注人艰难的交涉和争取，终于取回“盐步内衣”集体商标，现在正在公示阶段中。目前，“盐步内衣”被中国纺织品商业协会授予“中国时尚品牌内衣之都”的称号，“中国内衣名镇”的称号也顺利通过中国纺织工业协会的复评。产业规模进一步壮大，新增内衣企业130多家，新增内衣品牌40多个，新增上下游企业40多家，分别有1家企业获得广东省著名商标和广东省名牌产品称号。

　　目前，盐步内衣产业共有内衣生产及相关联企业500多家，年产量4000多万打，从业人员超过5万人，盐步内衣在国内的领先地位进一步巩固。在一线品牌销售方面也取得了突破，奥丽侬公司旗下的“美芝婷”成功登陆国内15个一线城市的一线商场，紫兰蒂、依曼丽、美思、戴安娜等品牌也在北京、上海等一线大城市的销售打开局面。

　　品牌：在原材料、水电人工等成本上升带来的巨大经营压力下，企业通过以上各种努力，确保产品销售单价不变或上涨甚微的情况下，仍能实现盈利。不过，错峰用电仍然是困扰各企业正常生产的最大问题。盐步内衣区域品牌和集群影响力不断扩大。25家企业组团参加2011中国国际内衣文化周暨第六届深圳内衣展，共2400多平方米的展位，超过展会的1/4的面积，展会的宣传效果和行业聚集度得到越来越多企业的认可。

　　目前，盐步内衣具有一定规模的相关配套企业共100多家，涵盖了原材料生产销售、成品贸易、研发设计、检测、电子商务、物流等。与新怡、美思、奥丽侬、嘉莉诗等盐步内衣龙头企业协作的企业均已超过20家。实现研产销分离，发展总部经济，进产业链的快速整合和提升整体实力，是传统产业升级提升的今后方向。此外，广东奥丽侬内衣集团有限公司被新认定为2011年度南海区总部企业。

　　战略：“南海盐步内衣”的工作成果得到市建设国家商标战略实施示范城市领导小组的认可，担起了为佛山33个专业镇和28个特色产业基地提供成功经验的重要角色。例如广东奥丽侬内衣集团有限公司，主要产品是：文胸、内裤、家居服，今年以来销售和订单比去年增加10%以下。由于出口降低，人民币升值对企业影响较小。今年以来得到银行贷款。原材料价格变动幅度为上升20%左右，产品单价不变，存在用工缺口。广东新怡内衣集团有限公司，主要产品是：文胸、内裤、泳衣、家居服，今年以来销售比去年增加10%以下，但外单下滑令全年订单减少10%以下。暂没增资计划，产品库存增加10%以下。由于出口降低，人民币升值对企业影响较小。原材料价格变动幅度为上升20%左右，产品单价上涨10%以下，存在用工缺口。用工成本上涨10%左右。缺电幅度在10%以下。

　　政策：在各级政府和各个职能部门的指导和扶持下，大沥镇先后成立了商标战略工作领导小组，以及大沥镇建设“盐步内衣”区域品牌试点、实施联盟标准工作领导组，由镇长和主管领导任组长，由镇经济促进局负责开展具体工作，工作队伍保持稳定，工作延续性强，效率高。设立了专项工作经费，纳入镇政府年度财政预算，保障工作顺利开展。另一方面，制订了《大沥镇推进品牌创新及企业扶持奖励办法》，对创名牌名标、制定标准、组团参展等企业进行表彰奖励。1年多来，共有30多家内衣企业获得200多万元的奖励。

　　2012设想

　　规划：镇政府与盐步内衣协会每年都组织内衣企业以“盐步内衣”区域品牌为主题抱团参展，统一形象、统一宣传。在湖南举行的中国时尚内衣文化节以及深圳举行的深圳国际品牌内衣展览会上都取得显著效果。另外，已经举办过两届内衣模特大赛、设计大赛，在适当时机，我们将会继续举办。今后，计划策划在盐步举办国内权威的内衣流行趋势发布会，这些活动将会成为盐步内衣常规的年度动态展示平台，不断巩固盐步内衣在行业的主导地位。通过报纸、杂志、电视、电台、网络、户外广告、宣传品等多渠道的持续宣传，使盐步内衣的知名度和美誉度深入人心，还制作了盐步内衣产业宣传册和纪念品广泛派发。

　　2010年12月，盐步内衣行业联盟标准的正式实施与发布，使得“盐步内衣”形成了联盟标准与集体商标结合的双联盟标准。通过发挥盐步内衣产业集群被定为广东省产业集群标准化示范点的优势，制订实施了盐步内衣行业联盟标准，现进入联盟标准的推广、采用、管理和升级阶段，目标是将盐步内衣联盟标准打造成为国内内衣行业最先进的生产标准。

　　接下来，通过行业龙头企业的带动，率先在产品上使用自有商标的同时一并使用“盐步内衣”集体商标。通过这些龙头企业良好的知名度和市场份额，以点带面，逐步推进，力争让大部分本地区企业使用集体商标。

　　今年以来，内衣生产企业在汇率、劳动力成本上涨和生产供电无法保证等不利因素影响下，企业订单进一步向内销倾斜，不敢贸然接外单，压缩低利润的来料加工订单，加大自主研发产品力度，争取高附加值的出口订单。镇内不少企业用地是租赁性质，因此无法满足银行融资要求再扩大生产，而镇内土地指标不足，很难为企业找到发展新空间。继行内龙头企业后，部分内衣企业开始谋求向外地设厂。沥政府正牢牢把握“佛山市区域品牌试点单位”良好机遇，如火如荼地进行“盐步内衣”区域品牌创建工作。通过强化政府扶持、产业支持，充分发挥行业协会作用，全面提升“盐步内衣”区域品牌知名度。