“当你觉得自己一无所有时，换上真丝内衣，坐下来读一本坡若斯特的书吧！”

　　隽永华贵的真丝源于中国，但迄今把真丝发挥极致的却是日本和欧洲人。对中国人而言，这是一个不可漠视的尴尬，同时，也让一些在真丝产业浸淫多年的人陷入思考，如何让真丝在传统的基础之上突破而成为时代的潮品？

　　一些具备实力和想法的内衣企业正在迈出探索步伐。位于中国“丝绸之府”的杭州的优丝珈服饰有限公司，在积累了丰富的真丝内衣生产经验和对真丝内衣的深刻理解后，推出自己设计生产的“优丝珈YOUSILK”真丝内衣品牌，把视觉的美、情感上贴心、健康上的呵护、购物方式的便捷凝结在每一件产品上，带给客户生活方式上的提示和关怀，用创新带动古老蚕丝的回归，终于为传统真丝在中国的别有传承和尽情演绎寻得一条创新之路。

　　和心很靠近的内衣

　　随着生活水平的提升，中国人的内衣选择越来越多元化，对这种贴身的必须品尤为追求健康、舒适且时尚的感觉。优丝珈真丝内衣品牌应运而生，定位“健康、时尚、自然”，潜移默化地把熨贴时尚的真丝内衣渗入国人越来越重视品质的生活中。

　　优丝珈品牌特色源于优丝珈人的理念——以时尚前尚的设计，结合现代工艺和技术，重新诠释天然、奢华的传统真丝面料。与您分享时尚、健康、自然的品质生活。

　　优丝珈的“健康、时尚、自然”带着纯粹的天然性。真丝是动物蛋白纤维，是所有纤维中亲肤性最佳的，我们甚至听过对棉过敏的人，但却似乎从未见对真丝过敏的。优丝珈的真丝面料由专人采购优质蚕茧，从中抽丝，再织成布，然后印染、裁剪、包装等。优丝珈严控过程的自然环保，一直坚持选用天然桑蚕丝，或桑蚕丝加天然纤维（如棉、莫代尔、羊绒等）为面料，印染过程亦采用环保染料。

　　优丝珈的许多真丝内衣产品采用了国际先进的真丝针织面料，从而实现了丰富多样的产品类型。真丝针织集针织与真丝的优点于一身，与梭织相比，富于弹性，有的甚至可以伸展至原来容积的5倍，且不易皱，可以机洗。而且，真丝针织内衣更保暖、舒适，有日本人去南极科考，穿着真丝内衣，证实其保暖性不亚于其他面料。英国着名设计师Julian Macdonald甚至赞美真丝针织是一种“和心很靠近的面料”。

　　运用更适于现代时尚多变的服饰设计用途的真丝针织面料，使得优丝珈的产品设计大有可图、恣情发挥。自2010年创建品牌以来，优丝珈自主研发、生产有真丝的男女款内衣、家居服，围巾，各式配饰和礼品等，还研发了特色产品——真丝睡眠眼罩，产品多化、款式新颖独特，颜色、印花、花边等更具现代时尚特色……大大突破市场传统的真丝中式睡衣、家居服款式单调、保守感觉，使真丝内衣逐渐成为年轻时尚人士的歆享。优丝珈真丝系列产品甫一面市，即让消费者眼前一亮，在众多同质化的内衣品牌中，彰显中国真丝内衣品牌的特有风格。

　　不一样的文化体验

　　好的品牌具有独特的个性和底蕴，能满足顾客对产品外延的丰富需求，顾客通过买品牌产品，能够感受到品牌要传达出的理念、生活的态度和方式。

　　优丝珈执着于做“中国创造”的真丝内衣品牌，即充分发挥真丝的优势，给客户以健康、自然、舒适的天然亲肤感觉，同时使品牌拥有别于国外品牌的独特气质，让客户得到不一样的精神文化体验。

　　为此，优丝珈不断增强、突出、鲜明真丝内衣产品的文化理念特性，通过深挖传统真丝的内涵，并连接现代生活的元素，让传统的优美和现代的时尚完美融合在优丝珈的产品上，赋予产品设计的灵魂、文化的灵魂。

　　优丝珈不断创意充满个性的系列内衣产品，如“我是女王”、“我是睡美人”系列的真丝内衣、内裤，让穿着者带着梦幻般的感觉；一些关于“星期”的组合的内裤，一个星期内每天一款，不同颜色、不同细节设计，随着顾客的心情而改变；“新娘”系列、“I do”、“亲吻”系列等各种主题的内衣产品让顾客参加不同场合配合自己的心情而尽情发挥。许多顾客表示，选择优丝珈，不光看中它的品质，更看中它能契合心情的表达。

　　真丝保暖内衣亦有多样选择，轻薄的，稍厚的如“真丝+棉”的、“真丝+羊毛”的、“真丝+莫代尔”的，装饰特别花边的圆领或鸡衣领的，剪裁特别突显身材的等，让人们冬日沉郁的心情一扫而光，穿着体验大大超出想象——“原来真丝可以这样保暖又时尚！”

　　优丝珈还专门与清华美院等知名学府合作，进行真丝内衣产品的开发。真丝眼罩、真丝内衣礼包的创意，是与学院合作的初步成果。眼罩不同于直白的真丝面料运用，在颜色的搭配上、配饰的运用上，包括图案上优丝珈都赋予其现实的、品牌要表达的东西。包括有少女梦幻的、白领文化思潮的、情侣甜蜜互动的眼罩……如此地差异化、个性化，让顾客心里所想，都在其间找到对应，同时通过使用产品，即可传递出个性、品味。据称，有一个顾客曾买下优丝珈推出的每款眼罩款式，“不完全为用，就为了收集、品味。”

　　真丝内衣礼包的推出，更增添优丝珈与众不同的人文情怀。精致的真丝礼袋里装着优丝珈的真丝内衣，袋上面印着你要对她说的话语。又或者你在思考，特别的节日里送她什么样的礼品？鲜花会凋谢、巧克力会融化，为你的她送上一份永恒不凋零的爱的礼物如何？于是，将色彩不同的优丝珈内裤做成玫瑰花朵，包装出一束束红玫瑰、紫玫瑰、香槟玫瑰、白玫瑰……这样的浓浓心意她怎会不明？因此，许多顾客在特别节日里都会选择优丝珈的内衣礼包来表达自己的心意。

　　优丝珈对产品每个细节的高要求，和注入产品的丰富文化、生活底蕴，令消费者很难不为之心动。在优丝珈的官方淘宝店内，消费者对其产品评价很高，特别是优丝珈真丝产品传递出的生活方式的思考和对消费者内心需求的深刻理解，让消费者颇为认同，从而乐于接受优丝珈产品，并产生忠诚度。

　　在此基础上，优丝珈继续做深做细产品的人文体验。相较硬性的营销推广，优丝珈更乐于将宣传投入回馈到实在的能体现品牌个性的行动中，通过参加一些女性的、健康的、公益等文化活动，让消费者切身感受真丝内衣的优良品质，认同优丝珈的品牌理念，感动于优丝珈的人文关怀，从而打破原来真丝高高在上与消费割裂开来的阻隔，推动中国真丝内衣焕发时代光芒。(本文刊登在《UW内衣经销商》12月刊 文/刘环)