金融危机对于所有家居服企业而言无疑是一场严峻的考验。2009年市场难做，这是不争的事实。家居服企业如何应对市场发展的机遇和挑战，将成为每个企业未来发展都必须重点考虑的一个课题。

　　家居服的时尚内涵

　　“家居服”既一般意义上家庭穿着的服装，又不同于一般的内衣、睡衣，其特别之处在于具有“时尚”的精神文化内涵。顺应人们需求而产生的“家居服”，既是一个概念，又是一种追求生活品质的观念，比较“内衣”、“睡衣”、“休闲内衣”更深刻地对现代家庭进行了诠释，它是在现代物质文化生活全面提升的背景下，人们对家的挚爱与对亲情的投入。

　　现代社会很多年轻人习惯在家穿家居服，更喜欢在家里聚会，还有很多人有把家居服穿上街的生活习惯。不难发现，家居服已成为一种风尚，并为大多数消费者接受。虽然，在金融危机的影响下人们对于服装穿着的消费支出大为降低，但人们对于生活品质的要求没有下降。让原本以舒适性为主的家居服具有更加时尚的外观，成为了家居服的全新的内涵。

　　市场消费潜力巨大

　　中国市场的消费潜力是巨大的，而且随着生活压力的增大，人们在繁忙、紧张的工作之余，越来越渴望温馨的居家生活，因此舒适的家居服受到越来越多人的青睐。

　　目前，家居服消费者普遍认为购买时尚而又符合自己个人魅力的家居服是非常值得的，家居服不但要注重卖“温馨”，更要注重卖“创意”，营造一种个性化又温馨而甜蜜的家庭氛围，以此吸引客户。此外，家居服的一个突出特点是“连带销售”，年轻的女士不仅会为自己购买家居服，还会为丈夫、孩子以及家中老人等选购中意的家居服装。在家居服消费群体中以女性占主导。她们最钟爱根据不同季节和心情来选择家居服。此外，随着网络时代的来临和生活方式的改变，一些可以自由支配时间而选择在家办公的自由职业者，家居服更成为他们的必备。这些潜在的消费因素，都为家居服企业提供了更加广阔的市场和创意空间。

　　由此可见，未来中国家居服的“市场蛋糕”会越来越大，这是一个必然趋势。但目前整个家居服行业面临的问题不是如何去分配已有市场，而是如何去开拓潜在的、新兴的市场空间。家居服企业应加大品牌的宣传推广力度与品牌文化的渗透，引导和刺激家居服品牌消费。

　　强势出击2009

　　随着服装市场时尚化和个性化时代的到来，穿家居服成为一种时尚健康的生活着装方式，而不断膨胀的家居服市场已经被有远见的经营者纳入筹谋之中。不少的时装品牌也开始涉入家居服系列，而家居服也开始逐步与时尚化靠拢，开始时装化。

　　家居服市场的广阔前景正是家居服品牌发展的大好时机，而只有重视设计理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最终赢得商机。

　　据悉，内衣的消费人群为2亿左右，而家居服的消费人群在3亿左右，家居服的消费群在年龄层上非常广泛，从五六岁的孩子到七八十岁的老人都存在着消费需求。家居服市场已经引起广大商家的重视，并纷纷在这块市场予以开发。家居服的时装化是其打开市场、迅速占领市场的关键所在，各大家居服品牌需在设计上下工夫，在品牌文化的提升上下工夫，真正打造一批具有竞争力的家居服品牌，使中国的家居服市场与时装市场一起进步与发展。

来源：中国纺织报