内衣，是“三八”期间销售最火爆的商品，很多女性会在这一天采购一年的内衣，内衣商家也把这段时间作为一年销售的重中之重。刚进3月份，各大商场的内衣促销活动已提前铺开，并引发女性抢购风潮。爱慕、曼妮芬、安莉芳等知名内衣品牌相关负责人表示，今年“三八”期间的内衣销量将比去年增长30%-40%。另外，部分品牌没有打折活动的新款内衣销量比去年同期增长不少，幅度约为30%。
　　促销现场
　　一女士一口气买了16件
　　从上周末，各大商场的内衣品牌已经开始了今年“三八”期间的促销活动，比起往年3月5日左右才开始的内衣促销，时间提前了不少。
　　在各大商场的内衣品牌专柜和促销展卖区，前来排队试衣的女性络绎不绝，场面非常火爆，甚至很多女性终于挤到中意的款式前，却被告知自己所穿的尺码已卖断货。从购买的数量来看，每位女性至少会抢购3-4件，而平均购买数量为5-6件。在银座商城爱慕内衣专区，一位女性一口气就抢购了16件内衣，其中还包括没有打折活动的正价新款。
　　在价格接受度方面，记者随机调查了50位消费者，打折后，100元-200元的内衣接受度最高；另外，从内衣的类型上说，除了文胸，睡衣、小吊衫、家居服等也成为女性热买的单品。

　　商家预测
　　今年销售额将涨30%-50%
　　对内衣商家来说，“三八”节期间的销售是全年的重中之重，商家会下大力气抓住商机。
爱慕山东区品牌代表严静介绍，去年的“三八”节促销是在3月6日到8日，仅在银座商城专柜，销售额就达到26.5万元。与去年相比，今年的促销活动在2月28日已经开始，到3月2日为止，展卖销售额已经突破了27万元，当时备货量的一半以上已经卖完，今年展卖的销售额预计将涨50%。

　　“近两年来，‘三八’节的内衣销量基本占到全年销量的1/8”，安莉芳济南区业务经理王亮说，每年的销量都在增长，涨幅在30%左右；曼妮芬济南地区业务负责人王秀华则表示，该品牌每年三月份的内衣销量能占到全年的1/5，比淡季销量高出3-4倍，预计今年“三八”节期间销量会比去年上涨40%，“从2月底开始，我们就已备下充足的货源，满足消费者的购买需求”。
　　各内衣品牌在“三八”节期间推出展卖活动的立足点在于回馈消费者对品牌的信赖。“既然消费者普遍在“三八”期间购买内衣，我们会趁此机会给消费者最大的优惠”，王亮说，商家在销售产品的同时回馈消费者，让消费者得到实惠，也有利于对品牌的塑造。

　　消费现象
　　正价新款内衣销量大增
不仅展卖的打折内衣销售得好，今年春夏新款内衣的销量也比去年增长了不少。严静介绍，爱慕的新款内衣在银座商城每天的销售额都能达到2万元左右，预计比去年增长30%，其高端品牌LACLOVER在银座商城每天的销售额也能达到2万元左右,“3月6日开始，新品的促销活动也将陆续展开”。“济南的女性内衣消费观念逐年提升，内衣由贴身变为贴心，品牌和品质更受关注”，爱慕集团山东区经理王瑞戈表示，消费者对品牌的忠诚度提高，也是新款内衣销量增长的原因。爱慕今年的春夏新款中，蕾丝、印花使用较多，还推出了设计师限量版；“曼妮芬”推出的新款内衣，有的还采用了双重质地混搭。

　　实用亮点
　　功能性内衣种类更多
　　新款春夏内衣除了注重款式的设计感，还在功能上日趋多元化，有拢胸效果以及哺乳、运动专用的内衣让女性有了更多的选择。
曼妮芬新推的两款粉色和白色内衣的后带较一般内衣宽一些，在提升胸部线条的同时，不会在背后留下勒痕；对于爱运动的女性来说，爱美丽的运动型内衣是不错的选择，设计上多采用系带式，避免运动时肩带松落，也能很好地保护胸部。
爱慕品牌在这次“三八”期间推出了力度很大的产后束裤促销；古今推出的专为哺乳期妇女设计的内衣，在肩带处有扣环，可以方便地将罩面打开，非常人性化。

　　消费提示
　　找专业导购避免从众心理
　　面对众多品牌的促销活动，很多女性往往挑花了眼，也可能形成一窝蜂地从众心理。对此，王瑞戈提醒女性，内衣作为女性的第二层皮肤，对女人来说非常私密。在选购时，品牌的品质和适合自己的体形才是最重要的，并且试穿这一步必不可少，“女人最先老化的地方是胸腺，建议女性25岁以后就要穿具有承托功能的内衣”。
　　另外，消费者在选购、试穿内衣时，一定要选择专业的内衣导购人员。对于商家来说，导购人员的服务直接影响到产品的销售及品牌的名誉。“目测”是专业导购人员的基本能力，消费者最好向导购人员讲明自己的需求，挑选到真正适合自己的内衣款式。

来源：都市女报