“维多利亚的秘密”模特利玛(Adriana Lima)今年在纽约展示200万美元的“雷人幻想胸罩”(Bombshell Fantasy Bra)。(美联社图)
据《今日美国》称,经济学家不需要平衡表就能预测今年节日零售怎么样:看看高档胸罩的销路如何,而“维多利亚的秘密”最能显示零售业前景。
零售分析师莫里斯(JohnMorris)说,如果我们看到“维多利亚的秘密”的“奇迹”胸罩销路好,那就是两种重要经济趋势的好指标。
如果妇女买那些高档胸罩,他们可能也愿意为自己买其它东西。那就改变了过去两个节日期间的趋势:购物者大都是为别人买东西。
内衣销售强劲也显示购物者愿意享受。那也改变了去年人们都买基本必需品的趋势。一年之前发起的“雷人胸罩”("Hello,Bombshell")价格从49.50美元到250美元,目前销量超过其它大多数胸罩。
在BMO资本市场担任分析师的莫里斯说,“雷人胸罩常常卖光,那不是因为丈夫为妻子买。……那些都是妻子为自己买。”
《今日美国》出售内衣的商店并非业余经济学家触摸美国购物脉搏的唯一地点。进入节日的任何商场,留意人们购物习惯和零售商提供的折扣幅度就可以看到某些线索。
以下是值得注意的几个方面:
商场促销什么
所有人都喜欢折扣,零售商也提供很多折扣。但关键在于以下这一点:折扣是否从计划的促销转向试图清仓的绝望行动。
提供25%-30%的折扣已经没有什么值得惊奇的。这种幅度的折扣已经成为标准价格。如果在某些商店的特价区看到40%-50%的折扣也不值得大惊小怪。
如果折扣更高或者不寻常,那就值得关注。两年之前,在金融崩溃顶峰时期,零售商为了吸引顾客,最高折扣90%。
咨询机构KurtSalmon零售策略师达特(MichaelDart)说,还要注意促销的广泛性。如果到处都是促销,说明他们没有计划。
另一要点:商店外面摆货架给予更深度的折扣。那也说明零售商本来没有计划那种促销。
把减价品放在前面也是商店急于出手的迹象。橱窗或商店模特都标明折扣,说明商家太急于出手或清仓。
他们买什么
一年之前节日购物时,必需品超过奢侈品。当时购物者主要买冬季外衣、尿布、咖啡机等实用物品。人们很少为自己买东西。
零售商希望人们今年恢复购买传统礼品。帮助JCPenney商场设计商品摆设的劳伦斯(SteveLawrence)说,今年我们看到顾客在调整适应环境,感觉经济正在好转,因此可以接受打开钱包的设想。
要看是否真是那样,可以关注购物者是否正在购买香水、高档毛衣或珠宝等更多礼品。如果看到他们推走电视机或iPads,也是好迹象。
他们如何支付
许多美国人都在大衰退中放弃信用卡,现在仍然不愿意使用那种塑料片。
美国信用卡余额今年9月下降到8139亿美元,减少83亿美元,这也是2008年秋季以来连续25个月下降。
新泽西州普林斯顿经济展望集团经济师保默尔(BernardBaumohl)认为人们不会再回到过度是用杠杆时期,但他认为值得关注的是人们在节日期间是否再度恢复使用信用卡购物。
他说,债务和愿意借债是消费者信心的重要晴雨表。保默尔说,如果人们对于自己的财务和工作安全有信心的时候,他们就更愿意增加信用卡余额。
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